La TV y los niños

Creencias populares sobre los efectos
de la televisión'
JOAN FERRÉS Y NEUS ROCA
Universidad Pompeu Fabra y Universidad de Barcelona

Resumen
En el origen de esta investigación hay una observación empírica, en el ámbito universitario, de algunos contrastes entre los mecanismos de producción de los programas de televisión y la conciencia que de sus efectos tienen los usuarios. A partir deeste sondeo, se encuesta a una muestra de 502 sujetos, representativa de la población general de
Catalunya y controlando las variables de género, edad y nivel de estudios. Así, se descubre que se valora mucho la
capacidad de influencia de la televisión y de la publicidad sobre la manera de pensar y de ser de la mayoría de la
gente. En cambio, una mayoría de los encuestados viven con una ilusión deinmunidad respecto a tal influencia sobre
ellos mismos. Se considera que los programas discursivos y verbalistas y los nzecanismos de persuasión de carácter
racional y consciente son los que más influyen de la televisión, mientras que la industria persuasiva tiende a recurrir preferentemente a los relatos y a los mecanisnzos de seducción, emotivos y subconscientes. Estos y otros resultadosobligan a dilucidar las implicaciones de la televisión en la socialización y en la educación de las personas.
Palabras clave: televisión, publicidad, creencias, efectos, conciencia, mecanismos de persuasión.

Popular beliefs on television effects
Abstract
This investigation has its starting point in an empirical observation, in the universitary scenario, of the contrast between the televisionprograms production mechanisms and the knowledge their users have of their effects.
Taking this exploration as a reference, a survey is made on a sample of 502 people, representative of the general
population of Catalonia and controlling the variables of gender, age and academic status. The stzrvey shows that
the influence capability of television and advertisement over the way of thinking andacting of the majority of people is highly valued. On the other hand, most of the people surveyed live with an immunity illusion when it comes
to consider that influence on themselves. lt is considered that the discursive and verbalist programs and the persuasion mechanisms of a rational and conscious condition are the most influencing parts of television programming,
while the persuasive industrytends to revert preferably to narratives and to emotional and subconscious seduction
mechanisnzs. These and other results necessitate the elucidation of the implications of television in people's socialization and education.
.Keywords: Television, advertising, beliefs, effects, awaresnes, persuasion mechan sms.

Esta investigación ha disfrutado de una subvención del Institut Catalá del Consumde la Generalitat
de Catalunya, en la convocatoria del 11 de mayo de 1994 (D.O.G. n°1895, p.3186). Por otra parce,
ha contado con la colaboración de Ana Chavardas en el análisis de datos y de Anna Camps en el trabajo de campo.
1997 by Fundación Infancia y Aprendizaje

Comunicación y Cultura, 1997, 1-2, 25-42

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INTRODUCCIÓN
Este trabajo de investigación surge de la observación dealgunos contrastes
entre los mecanismos de producción de los programas de la televisión y la conciencia de sus efectos por parte de los usuarios. En el origen de la investigación
hay una observación empírica reiterada en el campo de la docencia y en el marco
de un sondeo realizado en el ámbito universitario. Al preguntar a los alumnos
de la Universidad (jóvenes entre 18 y 21 años) si creen queestán influidos por
la televisión y la publicidad televisiva, sorprende comprobar la escasa cantidad
de los que creen estar bastante o muy influidos. En algunos círculos sociales
cuesta incluso admitir, a ŭ n en la intimidad amical, que se ve la televisión.
En términos generales, los ciudadanos apenas se consideran influidos por la
televisión y la publicidad, y si aceptan alguna influencia,...