LA UTOPIA DEL BLANQUEAMIENTO POR EL MESTIZAJE
Páginas: 4 (774 palabras)
Publicado: 19 de octubre de 2015
LA UTOPIA DEL BLANQUEAMIENTO POR EL MESTIZAJE
Gonzalo Portocarrero
Publicidad de Ripley (“La familia feliz”)
Lo blanco: pureza, inocencia, felicidad, no manchas ni pecados.
Finalidad: La felicidadpodría alcanzarse si se consumieran los productos promovidos en el encarte publicitario. (consumismo)
Crítica: anuncios racistas (los peruanos no se parecen en nada a las personas que salen en losanuncios)
Defensa: ellos velan por los intereses de sus clientes (Ripley=ventas). Por lo tanto, en vez de hacerles ver su realidad, a lo que admiran ser (“blanco“)
Problema: no sólo reflejan los idealessino que los instituyen y regulan. Y es más fácil y rentable seguir idealizando lo ya idealizado.
Conclusión: Los modelos de belleza de la sociedad no son representativos de la realidad de loshabitantes. Entonces se duda de la veracidad de las ideologías del mestizaje.
“belleza“: accidente genético, no es siempre apreciada con el mismo patrón.
La asociación entre el color blanco de la piel,la prosperidad económica y la felicidad familiar es el fundamento de la “Utopía del blanqueamiento” = los blancos son bellos, tienen una posición acomodado y por ende son felices.
Definición: La“Utopía del blanqueamiento” significa la colonización del imaginario de indios y mestizos. Promesa de reconocimiento que alienta una estrategia basada en el esfuerzo y la perseverancia. (La idealización delo blanco)
La utopía del blanqueamiento implica una transacción entre dos sistemas de estratificación social (blancos y “de color”)
Desde el punto de vista de los mestizos la negociación abre laposibilidad del progreso social.
El éxito económico puede “limpiar su mancha”. (blanqueamiento de los inferiors y enriquecimiento de los superiores = ej: castas)
Cuadros coloniales de castas:Pretenden clasificar distintas mezclas entre las razas puras e indios y negros.
1) Impulso de conocer y clasificar (ilustración)
2) Deseo de recordar y adornar
3) Deseo de jerarquizar
4) Surge y se...
Gonzalo Portocarrero
Publicidad de Ripley (“La familia feliz”)
Lo blanco: pureza, inocencia, felicidad, no manchas ni pecados.
Finalidad: La felicidadpodría alcanzarse si se consumieran los productos promovidos en el encarte publicitario. (consumismo)
Crítica: anuncios racistas (los peruanos no se parecen en nada a las personas que salen en losanuncios)
Defensa: ellos velan por los intereses de sus clientes (Ripley=ventas). Por lo tanto, en vez de hacerles ver su realidad, a lo que admiran ser (“blanco“)
Problema: no sólo reflejan los idealessino que los instituyen y regulan. Y es más fácil y rentable seguir idealizando lo ya idealizado.
Conclusión: Los modelos de belleza de la sociedad no son representativos de la realidad de loshabitantes. Entonces se duda de la veracidad de las ideologías del mestizaje.
“belleza“: accidente genético, no es siempre apreciada con el mismo patrón.
La asociación entre el color blanco de la piel,la prosperidad económica y la felicidad familiar es el fundamento de la “Utopía del blanqueamiento” = los blancos son bellos, tienen una posición acomodado y por ende son felices.
Definición: La“Utopía del blanqueamiento” significa la colonización del imaginario de indios y mestizos. Promesa de reconocimiento que alienta una estrategia basada en el esfuerzo y la perseverancia. (La idealización delo blanco)
La utopía del blanqueamiento implica una transacción entre dos sistemas de estratificación social (blancos y “de color”)
Desde el punto de vista de los mestizos la negociación abre laposibilidad del progreso social.
El éxito económico puede “limpiar su mancha”. (blanqueamiento de los inferiors y enriquecimiento de los superiores = ej: castas)
Cuadros coloniales de castas:Pretenden clasificar distintas mezclas entre las razas puras e indios y negros.
1) Impulso de conocer y clasificar (ilustración)
2) Deseo de recordar y adornar
3) Deseo de jerarquizar
4) Surge y se...
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