LA VACA PURPURA Y EXPRIME LA IDEA

EXPRIME LA IDEA

RESUMEN
La agencia de Fallon a creado siete principios donde explican que es necesario hacer un estudio de las causas de los problemas como fue en el caso de dog chow, donde se dieron cuenta que las personas no estaban bien informadas y le daban todo tipo de comida a los animales, entonces comenzaron a hacer una campaña para que dejaran de humanizar a las mascotas y les dieransolamente purina haciendo que compren el producto y generando ganancias, después de identificar el problema es necesario pasar a la fase en la que se debe decir todo con claridad y sencillez, como ejemplo están las empresas de jeans levi´s y lee jeans, en donde ocurrió que tomaron una ventaja de los jeans que eran muy resistentes y atreves de la calidad lograron llegar al segmento que deseaban.Es necesario saber llegar a la emociones del consumidor como lo hizo la aerolínea implicada en el 11 de septiembre en estados unidos, ellos unos días después del atentado publicaron frases conmovedoras con las que se comunicaban con los clientes y el país creando un gancho emocional.
Se debe generar una gran expectativa hacia el producto, como lo hizo esta empresa fue apoyándose en el nombre dela empresa “ted “haciendo publicidad de que un tal “ted “llegaría a la ciudad a realizar buenas acciones, empezaron con pequeños acontecimientos y fueron aumentando la intensidad haciendo las campañas llamativas en las que hicieron llegar a los hospitales ramos de flores diciendo que los mandaba ted, esto hace que aumente la expectativa y genere curiosidad en el público.
También hay que aceptarerrores, desventajas o estigmas que se tienen de la empresa como ocurrió con skoda la marca de carros en la cual se tenía muy mala imagen de que era “basura” y utilizaron esto para volverlo positivo haciendo que aumentaran las ventas, asumiendo riesgos estratégicos.
El boca a boca es una de las mejores estrategias para darse a conocer o reinventar, como lo hizo BMW, haciendo cortometrajes conpersonas de Hollywood y antes de los estrenos les hicieron publicidad en revistas y vallas publicitarias generando interés y curiosidad en las personas, esto hizo que los medios lo difundieran y esto genero publicidad gratuita para BMW y de esta manera se subieron las ventas de la compañía.
Escuchar al cliente es una fase supremamente importante porque permite conocer las necesidades, acercarse alcliente y generar un vínculo, saber que percepción se tiene sobre la empresa y esto puede llevar a una diferenciación de marca.


IDEAS PRINCIPALES
Hacer una investigación que permita identificar las causas ocultas de la problemática.
Decir todo con claridad y sencillez después de haber identificado el problema.
Saber llegar a las emociones del consumidor.
Perseguir una idea genial y no ungran presupuesto.
Generar una gran expectativa.
Promover la creatividad y asumir sus riesgos para lograr grandes beneficios.
Escuchar siempre al cliente.

ELEMENTOS CREATIVOS
Escuchar la opinión del cliente
No limitarse a los métodos ortodoxos para hacer la publicidad
Generar vínculo con el cliente
Hacer evaluación de las falencia de la empresa
Motivar al cliente a probar el productoMaterializar lo que se a pensado

CONCLUSION
Como bien dice el texto la publicidad tiene mucho más que ver con la creatividad que con poder económico, ya que hay que saber cómo difundir y hacer llegar de forma clara y sencilla y atractiva la publicidad al consumidor y estos siete principios nos demuestran cómo lograrlo.








LA VACA PURPURA
IDEAS PRINCIPALES
Debemos hacer quenuestros productos sean como una vaca purpura, que se diferencie de todos y sobresalga por extraordinario.
El marketing extraordinario es crear productos en los que vale la pena fijarse.
Una marca o un producto es una idea que se tiene que difundir dejando los métodos tradicionales y siendo como la vaca para ver como aumenta su valor en el mercado en dinero, prestigio, poder y satisfacción al...