La verdadera Mision de las empresas

Testino hace una excelente descripción de su propia misión empresarial, es decir, de lo que se decida como negocio en marcha (es que Testino es una marca; una muyvaliosa). Hace mucho tiempo que se dejó de dedicar a tomar fotografías; ahora eso es una herramienta de entre otras varias que usa para agregar valor a negocios einstituciones.
Aún existen muchos (de hecho muchísimos) negocios que no cuentan con una adecuada descripción de su misión empresarial y de qué necesidad satisfacen. Y nosólo a nivel de nuevos emprendimientos, sino también de negocios con muchos años en el mercado. Esto genera una gran limitación en el momento de establecer unaestrategia.
Comparto dos misiones en cuyo desarrollo he participado. Mamiboo, por ejemplo, no de dedica a producir colchones para cuna (eso es lo obvio), sino a complementar lailusión de la madre gestante que está decorando el cuarto de su bebé. Esta descripción permitió a la empresa tener una alta atención en los detalles alrededor delproducto (el empaque, los canales, los mensajes online, etc.). Por su parte, PuntoCom Rent no se dedica a alquilar computadoras a empresas, sino a brindar una solucióneficiente en equipos de cómputo para que las operaciones de sus clientes no se detengan. Cuando falla la laptop de un gerente una empresa pierde dinero, tiene unaurgencia y necesita una solución. El alquiler es sólo un mecanismo para brindar esa solución.
Describir la misión de un negocio no es un análisis complejo, y su impacto esmuy poderoso al encaminar mejor la estrategia.
http://semanaeconomica.com/emprendedorejecutivo/2015/01/12/testino-el-fotografo-el-peruano-el-empresario/