La Vida Del Ser Humano

Identidad e identificación

Como un proceso comunicativo visual, la identificación (proceso de reconocer por un todo o por sus elementos a una entidad) se logra mediante la acción de un emisor y deun receptor. Este último da respuesta a una serie de estímulos que existen en función a lo que el emisor hace.

La formación de la imagen mental surge en dos etapas. En la primera hay tresestadios: el objeto percibido, la percepción-filtro y la memoria. En la segunda también hay tres estadios: objeto identificado, re-impregnación y memoria. A este proceso en estudio de la comunicación, se lereconoce como posicionamiento. Al revisar estos elementos encontrarás que la reiteración es la fórmula para lograr la identificación.

Cuando nos referimos a la estructura de la imagen, hacemosalusión a que una totalidad puede ser fragmentada en partes, es decir, una sola porción de la imagen puede ser identificada o asociada a toda una entidad: es el impacto que la percepción puede lograr cuandose asocia inmediatamente un estímulo con rasgos similares. Un ejemplo puede ser el arco de San Luis, Missouri: con su media letra “M”, lo asociamos inmediatamente con la “M” de McDonald’s.Precisiones semánticas previas

Diferenciar empresa, de marca, de producto y de servicio, nos dará la pauta para comprender en dónde ocurre, en cada uno de estos cuatro elementos, el proceso deidentificación. La marca es la que representa todas las aspiraciones comerciales de una empresa, es en donde recae el peso de la identidad. La marca no solo se refiere a la existencia de un grafismo que sereconoce e identifica, sino que también el receptor la percibe a través de los siguientes niveles:

a) Nivel etimológico. Nos refiere a que las empresas, dueñas de la marca, se definen a sí mismas comoentidades que juegan un papel importante en el sector productivo. Las marcas las representan, las hacen palpables, presentes, las definen.

b) Nivel conceptual. Es lo que físicamente representa....