la vida

UNIVERSIDAD DE ORIENTE
NÚCLEO DE SUCRE
ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN
DEPARTAMENTO DE ADMINISTRACIÓN

ANÁLISIS DE LAS ESTRATEGIAS DE LA MEZCLA DE
MERCADEO EMPLEADAS POR LA EMPRESA PUBLIPLANET,
C.A., EN CUMANÁ ESTADO SUCRE
Autores
Br. Díaz Mariliam
Br. Lozada Jesús
Br. Vásquez Américo

Trabajo de Curso Especial de Grado presentado como requisito parcial para optar al
título deLicenciado en Administración

Cumaná, Abril de 2012

UNIVERSIDAD DE ORIENTE
NÚCLEO DE SUCRE
ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN

ANÁLISIS DE LAS ESTRATEGIAS DE LA MEZCLA DE
MERCADEO EMPLEADAS POR LA EMPRESA PUBLIPLANET,
C.A., EN CUMANÁ ESTADO SUCRE
Autores: Br. Díaz Mariliam
Br. Lozada Jesús
Br. Vásquez Américo

ACTA DE APROBACIÓN DEL JURADO
Trabajo de Grado aprobado en nombre dela Universidad de Oriente,
por el siguiente jurado calificador, en la ciudad de Cumaná
a los 17 días del mes de Abril de 2012

_____________________________
Jurado Asesor
Prof. Yenny J., Alzolar H
C.I.: 9.978.152

ÍNDICE
Pág.
DEDICATORIA........................................................................................................... iAGRADECIMIENTO.................................................................................................v
LISTA DE FIGURAS..................................................................................................x
RESUMEN.................................................................................................................. xiINTRODUCCIÓN....................................................................................................... 1
OBJETIVOS................................................................................................................ 8
Objetivo General........................................................................................................8
ObjetivosEspecíficos.................................................................................................8
MARCO METODOLÓGICO.................................................................................. 10
CAPÍTULO I..............................................................................................................15
ASPECTOS GENERALES DE LAS ESTRATEGIAS DE LA MEZCLA DEMERCADO................................................................................................................ 15
1.1. Marketing .........................................................................................................15
1.1.1. Definición...................................................................................................15
1.1.2.Objetivos.................................................................................................... 16
1.2. La mezcla de marketing y sus estrategias......................................................... 16
1.2.1. Producto..................................................................................................... 18
1.2.1.1. Definición..............................................................................................18
1.2.1.2.Clasificación de los Productos ............................................................. 18
1.2.1.3. Estrategias de Productos........................................................................21
1.2.2. Precio..........................................................................................................34
1.2.2.1.Definición..............................................................................................34
1.2.2.2. Importancia............................................................................................34
1.2.2.3. Objetivos de la fijación de precios........................................................ 35
1.2.2.4. Estrategias de precios............................................................................37

1.2.3....