La Vida

PRE-ANÁLISIS

El anuncio impreso elegido es la última campaña de Ballantine's MOMENTOS DE INSPIRACIÓN. Para el análisis de dicho anuncio nos basaremos en la aplicación del modelo de Análisis de Contenido, consistente en la aplicación de los códigos correspondientes. De tal manera que podamos ofrecer una interpretación correcta del anuncio.


También nos gustaría responder a los siguientesobjetivos:


• Es una campaña que. A simple vista , parece ir dirigida a gente joven.,.. ¿a través de que códigos podemos deducir esto ?


• El anuncio requiere mucha atención o , por el contrario, es fácilmente asimilable


• ¿Cuál es la estrategia o estrategias publicitaria de esta campaña ?DESCRIPCIÓN


Este anuncio es de la marca Ballantine`s y aparece en la revista Semana ocupandouna página completa.


Se observan dos partes claramente diferenciadas. Ambas ocupan la misma proporción de espacio, justo la mitad de la página de forma horizontal.


- Toda la parte superior constituye una imagen fotográfica en blanco y negro. En la parte superior derecha del anuncio, aparece una mujer desnuda, únicamente con unas alas en la espalda, aunque no aparecen en su totalidad. Sumirada se dirige al espectador.


El fondo está desenfocado, por lo que no se puede apreciar muy bien el lugar en el que se encuentra, aunque por la posición de la mujer, en cuchillas, se puede apreciar que los pies están cubiertos de arena.


Se observa también que hay viento, porque el pelo de la chica le cubre un poco el rostro, y porque las plumas de las alas también dan sensación demovimiento.


La luz incide sobre la mujer en diferentes planos, para realzar su figura, y proyectando a la vez diversas sombras.


- En la parte inferior, aparece la botella caracterizada en forma de serpiente, sobre un fondo claro que contrasta con la parte superior. La botella proyecta una sombra en el fondo, por lo que la luz entra por la esquina inferior derecha.


También aparececentrado en el pie de la página y contrastando con el fondo, el nombre de la marca en azul y el logotipo, que está formado por la inicial de la marca en blanco y enmarcado en un círculo bicolor (azul y amarillo).


- Justo entre las dos mitades aparece el eslogan "Momentos de Inspiración", en la parte superior las letras son blancas, y en la parte inferior son azules, igual que la marca.EXPLOTACIÓN DEL MATERIAL :CÓDIGOS


CÓDIGO VERBAL O ESCRITURAL


El anuncio impreso consta de la siguiente información verbal : el nombre del producto, el slogan , la dirección de Internet, una frase de advertencia de las autoridades sanitarias y la etiqueta de la botella ( donde también aparece el nombre del producto ).


Por lo tanto, el nombre del producto aparece repetido cuatro veces.El más representativo es el que aparece en la parte inferior central, ya que además de aparecer el nombre de Ballantine´s aparece el logotipo significativo de la marca. Este logotipo se ha empezado ha utilizar hace poco tiempo. Y su función es que la marca sea reconocida por el receptor solo con que visualice el símbolo.


También se repite el nombre del producto en la dirección de Internet.Así como en la etiqueta del producto ( aunque se lee con dificultad debido a la peculiar forma de la botella : serpiente ).


Y en el ángulo superior izquierdo, aparece la frase de advertencia. No es obligatorio poner dicha frase, aunque la mayoría de las campañas de alcohol lo hacen , ya que es bueno recordarlo ( acción social , esto es importante porque hacer ver que se preocupan por elreceptor, no sólo intentan verder su producto ).


Toda esta información verbal es denotativa.


Sin embargo el slogan “ MOMENTOS DE INSPIRACIÓN “ sugiere más de un significado. Es por lo tanto muy subjetivo. Sus características son las siguientes :


Es conciso, porque solo usa tres palabras para inferir mucho. Además de laudatorio, debido a que relaciona aspectos positivos de las actitudes...