La visión holística de la publicidad

Holística: Es el sistema completo que se comporta de un modo distinto que la suma de sus partes.

Una publicidad con ética engloba al conjunto; tiene, pues, una visión holística.
Una publicidadcon ética deberá basarse en dos principios fundamentales: el de la veracidad y el de la solidaridad. Esto se expresa en:
La publicidad no debe ser nunca engañosa, ni "por obra" ni "por omisión"; tantoen el mensaje como en la forma de transmitirlo;
La publicidad buscará siempre aportar algo positivo a la convivencia entre los seres humanos, y de estos con su entorno, el planeta;
Por tanto quedaráexcluido de ser publicitado todo aquello que de una u otra manera, directa o indirectamente, fomente la degradación física o moral del ser humano, el enfrentamiento de unos contra otros, o eldeterioro del medio ambiente.
Una empresa o profesional que pretenda realizar una publicidad con ética, también deberá aplicar ésta en su funcionamiento interno: relaciones laborales, actitudes ecológicas,veracidad con los clientes, inversión en economía social…
¿Y así se puede ser competitivo? Si hay clientes, desde luego que sí. En todo caso, resulta mucho más complicado iniciar un proyecto de estetipo que limitarse a aplicar las reglas del mercado tal como las conocemos —porque no olvidemos que las reglas son relativas y, por tanto, se pueden cambiar—; pero, también es verdad que lassatisfacciones son mayores y más profundas. Además, ¿cómo surgirá ese "otro mundo posible" del que tanto se habla en ciertos ambientes si no introducimos la ética en todas las parcelas de nuestra cotidianidad? 
Por qué realizarla.
Individuos y colectividades, asociaciones y empresas, fundaciones e instituciones preocupadas por el crecimiento del ser humano y por el entorno donde habita, cuandonecesiten publicitar algo, deberían interesarse por realizar una publicidad con ética. Luchar contra el hambre en el mundo a través de una campaña elaborada por una agencia de publicidad que a la vez tiene...