La vivienda

Nuevas formas de habitar
MONOGRÁFICO OTH / 1

Nuevas formas de habitar

Investigación y textos: Silvia M. Rodríguez Vives Pepa Casado D’Amato Raquel Gálvez Orejuela Cristina Serrano García Vicente Sales Vivó Cristina Revert Carreres Diseño y maquetación: Pepe Gimeno • Proyecto Gráfico Quedan prohibidos, dentro de los límites establecidos por la ley y bajo los apercibimientos legalesprevistos, la reproducción total o parcial de esta obra por cualquier medio o procedimiento, ya sea electrónico o mecánico, el tratamiento informático, alquiler o cualquier otra forma de cesión de la obra sin autorización previa y por escrito de los titulares del copyright. Todas las imágenes son propiedad de sus respectivos dueños y han sido reproducidas con su consentimiento. © AIDIMA, AITEX eITC-AICE, 2009. AIDIMA, AITEX e ITC-AICE se reservan todos los derechos y, en particular, los de reproducción, distribución, comunicación pública y de transformación, incluso parcial. Las informaciones y datos de este informe han sido debidamente verificadas. No obstante, AIDIMA, AITEX e ITC-AICE no aceptan ninguna responsabilidad por su uso. Depósito Legal: V-1453-2009 Comunidad Valenciana. Abril, 2009.3

Índice

Prólogo de la Hble. Consellera de Industria, Comercio e Innovación Carta de los directores de ITC-AICE, AITEX y AIDIMA Observatorio de Tendencias del Hábitat Introducción A. CAMBIOS EN EL HÁBITAT
1. Evolución de la ciudad 2. Evolución de la casa 3. Evolución del producto

5 6 7

8

14 16 28 46

B. CAMBIOS EN LAS UNIDADES DEL HOGAR
1. La transformación del hogar 2.Factores del cambio 3. Principales cambios en las unidades del hogar 4. Mapa de las unidades del hogar 5. Nuevas unidades del hogar

58 60 64 94 104 110

C. CAMBIOS EN EL MERCADO
1. El cambio social y sus efectos en el consumo 2. El nuevo consumidor 3. Experiencia de compra 4. Nuevo entorno tecnosocial 5. La empresa en los mercados virtuales

136 138 140 144 152 158

Bibliografía

164

4Prólogo

Belén Juste Picón
Consellera de Industria, Comercio e Innovación. Presidenta de IMPIVA

La Conselleria de Industria Comercio e Innovación, consciente de la importancia que para nuestras empresas supone conocer con el mayor detalle posible a los usuarios finales de sus productos, ha respaldado desde sus inicios todas las actividades llevadas a cabo por el Observatorio deTendencias del Hábitat, formado por tres de los Institutos de la Red de Institutos Tecnológicos de la Comunidad Valenciana (REDIT). Como podrán conocer tras la lectura de los datos que recoge el estudio que tienen en sus manos, un 78,5% de los españoles considera la familia como una de las cuestiones más importantes en su vida. Este núcleo esencial mueve a los miembros del grupo a luchar y trabajar nosólo por su supervivencia, sino por la mejora de su bienestar. En efecto, queremos darles lo mejor a aquellos que constituyen nuestra familia. Pero, en muchas ocasiones, las familias no son sólo aquellas que han creado los lazos de sangre, sino aquellas surgidas de muy distintos tipos de vínculos. Dicho de otro modo, los movimientos demográficos, los avances tecnológicos, el crecimiento poblacional,los diferentes estilos de vida, etc. han propiciado un cambio en la composición de los hogares.

Esas nuevas formas de habitar se han sucedido de un modo muy veloz, de manera que no es sencillo de asimilar y entender por parte de los sectores industriales, que deben realizar un esfuerzo extra para adaptar sus estructuras productivas a estas situaciones. Con el objetivo de analizar estos factoresy los “habitantes” que en la actualidad construyen el mosaico socioeconómico, los equipos de trabajo de AIDIMA, AITEX e ITC-AICE han elaborado el monográfico “Nuevas Formas de Habitar” un nuevo , instrumento de apoyo para las empresas implicadas en el sector del hábitat que, con este acercamiento al usuario final, obtienen una información esencial a la hora de abordar nuevos mercados, lanzar...