La Web 2

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ÍNDICE

Pág. 3
PRÓLOGO
Miguel Errasti Argal, Presidente de la Asociación Nacional de Empresas de Internet.
www.a-nei.org
Pág. 4
Cap. 1.- Introducción. Aspectos generales
Autor: Javier Celaya, socio fundador de Dosdoce.com
www.dosdoce.com
Pág. 16
Cap.2.- Web 2.0 y su aplicación empresarial
Autor: Net2u
www.net2u.es
Pág. 44
Cap.3.- Web 2.0 y el diseño web
Autor: HACCE Soluciones TICwww.hacce.com
Pág. 64
Cap.4.- Web 2.0 y la publicidad online
Autor: Elogia Media
www.elogiamedia.net
Pág.102
Cap.5.- Web 2.0 y los medios de comunicación digitales
Autor: Magnoliart Scom
www.magnoliart.com
Pág.125
Cap.6.- Web 2.0 y el e-learning
Autor: Centro de Estudios Financieros / Universidad a Distancia de Madrid
www.cef.es / www.udima.es
Pág.178
Cap. 7.- Web 2.0 y la administración pública
Autor:Net2u
www.net2u.es
Pág.196
Cap. 8.- Web 2.0 y las redes sociales profesionales
Autor: Networking Activo
www.networkingactivo.com
Pág.228
Cap. 9.- Web 2.0 blogs y empresa
Autor: Magnoliart Scom
www.magnoliart.com
Pág.260
Cap. 10.- Web 2.0 y la comunicación corporativa
Autor: DcorporateCom
www.dcorporatecom.com / www.grupobpmo.com

______________________________________________________________________Asociación Nacional de Empresas de Internet, ANEI
2

Prólogo
El Día de Internet es una celebración en la que todos participamos en impulso del
conocimiento y correcto uso de esa gran herramienta que es la Red. Pero en un día
tan señalado, debe haber siempre un espacio destinado a la empresa. Son ya cuatro
años desde que ANEI decidió impulsar la colección de manuales divulgativos
destinados alsector empresarial. Publicaciones que abordan cuestiones en las que la
demanda de información de calidad solventase las lógicas dudas que un sector, como
el de la tecnología, nos somete a todos por su extraordinaria vitalidad.

Constantemente nos vemos abordados por empresas de todo tipo requiriendo un
desglose accesible de lo más nuevo en el mercado. En esta filosofía hemos impulsado
diferentes guíaspara el empresariado; todas con el común denominador de haber
recibido excelente acogida. No nos sorprende, pues los autores convocados para su
elaboración siempre han sido empresas punteras en su especialidad. Las exhaustivas
orientaciones y consejos básicos que vuelcan nuestros asociados e invitados en estos
manuales son el fruto de un profundo conocimiento.

El Manual de Alcaldes para CiudadesDigitales, Seguridad integral en la empresa o
Marketing y publicidad online, preceden en su enorme éxito a esta edición que aborda
el tan nombrado, y sin embargo poco conocido, fenómeno Web 2.0. Estamos seguros
que esta publicación, novedosa en España por su enfoque corporativo, abrirá un
marco de reflexión y aprendizaje para las empresas en la fascinante evolución y
desafío que representa la Web2.0, brindándoles la oportunidad de comprender los
beneficios que su correcta aplicación puede ofrecerles.

Por último, agradecer la colaboración y entusiasmo de la Dirección General de
Innovación Tecnológica de la Comunidad de Madrid en todos estos años para cuantos
proyectos en ayuda de la empresa se han presentado.

Miguel Errasti Argal.
Presidente de la Asociación Nacional de Empresas deInternet, ANEI

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Asociación Nacional de Empresas de Internet, ANEI
3

1. Introducción. Conceptos generales
Albert Einstein manifestó varias veces que nunca pensaba en el futuro porque siempre
llegaba muy pronto.

Siguiendo este excelente consejo, la Asociación Nacional de

Empresas de Internet (ANEI) ha decidido publicar el ManualWeb 2.0 y Empresa
porque entiende que, aunque este fenómeno es aún desconocido para muchas
empresas, es ya una realidad muy activa en nuestro mercado.
Es tentador para algunos directivos pensar que todo este debate sobre el impacto de
las nuevas tecnologías sociales en las empresas es una moda pasajera y que, por
tanto, mantendrán su estrategia de negocio sin muchos cambios. Creo que esta
postura...