La E-COMUNICACIÓN

LA “E-DEMOCRACIA”. EVOLUCIOÓ N HACIA EL
INTEREÓ S POLIÓTICO DE LA SOCIEDAD.
INTERNET Y COMUNICACIOÓ N POLIÓTICA, LO QUE ES Y LO QUE PODRIÓA SER.
Para analizar el concepto unitario de este artíículo, el cual parte con dos
elementos distintos como son internet y comunicacioí n políítica, debemos
describir primero los dos conceptos por separado para poder unirlos como
elemento uí nico yanalizar asíí, la relacioí n entre ellos.
Internet, definido como una red de redes conectadas entre si por nodos que
permiten la interconexioí n descentralizada mediante cable fíísico convencional,
fibra oí ptica, red eleí ctrica o víía sateí lite, representa el maí ximo exponente de la
globalizacioí n. Es un lugar donde podemos comprar, vender y compartir cualquier
producto, por lo cual es elelemento de interaccioí n global maí s extenso, (Peí rez,
2006). Sin embargo, tambieí n es un elemento de control e influencia para quienes
tienen el poder, para el sistema, y ahíí es donde entran los gobiernos, y con ellos,
la comunicacioí n políítica. Estos, los gobiernos, se han unido a una eí lites
mundiales que les dicen todo lo que deben llevar a cabo para tener a la sociedad
controlada, (Chomsky, 1995). Asíí, las democracias vienen determinadas por
dichas eí lites, creadas a partir de los Funcionalistas, profesionales de la
comunicacioí n. Internet, en cierto modo, ha cambiado dicho procedimiento
rutinario, el cual definiremos en el siguiente apartado.
Por otro lado, la comunicacioí n políítica, se define como un procedimiento a traveí s
del cual el emisor, políítico en estecaso, busca un respuesta o reaccioí n del
receptor, ciudadano, al trasmitir cierto mensaje. Es la construccioí n, envíío, y
recepcioí n de una serie de mensajes que tienen un impacto significativo en la
políítica, (Graber, 2001). Es el elemento clave a partir del cual trabajan las eí lites
para controlar a la sociedad.
La comunicación política, transformación inminente a partir de Internet.Una vez definidos los dos conceptos, analizaremos la relacioí n entre ellos. Como
hemos dicho, el procedimiento democraí tico, vigente hasta ahora y que se basaba

en la conformidad de los ciudadanos frente a los gobiernos, ha cambiado. La
ciudadaníía ha retomado su intereí s por la políítica. Ya no se conforma con el papel
de simple espectador. Esto sin dejar de lado la corrupcioí n, losrecortes y demaí s
elementos, ha sido impulsado fundamentalmente por Internet como herramienta
de unioí n. Asíí, la comunicacioí n políítica, debido a los avances tecnoloí gicos ha ido
generando nuevos espacios de comunicacioí n entre gobernantes y ciudadanos.
Los procesos de comunicacioí n políítica y creacioí n de la opinioí n puí blica han
empezado a darse en espacios distintos, aunquetodavíía cerrados. La
comunicacioí n “cara a cara”, comunicacioí n políítica no mediatizada, ha
evolucionado a una comunicacioí n “virtual”, mediatizada a traveí s de los medios, y
actualmente llevada a cabo a traveí s de la red, (Ruiz, 2012). Ahora, los ciudadanos
pueden participar maí s y hacer políítica a traveí s de la RED, se organizan, crean
movimientos de protesta y expresan su opinioí n conmucha mas facilidad de
organizacioí n e impacto en las masas, (Castells, recogido por Míínguez y Hernaí n,
2010). Pero por otro lado, los polííticos, son cautos con dichas innovaciones, por
eso hablamos de procedimientos todavíía cerrados. No dan participacioí n directa a
los ciudadanos, sino que utilizan la RED como un elemento de persuasioí n, maí s
que de participacioí n.
Elementos clavede la comunicación política.
Para poder influir en la sociedad, los polííticos han utilizado, a traveí s de los
medios de masas y praí cticamente durante todo el siglo XX, el marketing políítico.
Asíí, es un recurso uí til para convencer, persuadir y vender, (Dader, 1998).
Aparecen los Spin Doctors, que son asesores de comunicacioí n que elaboran los
procedimientos que deben llevar a cabo...