La ètica en la publicitat






La ètica en la publicat












UF Gestió de la Informació

La ètica en la publicitat

Resum.
En aquest treball es mostren diversos anuncis que han estat retirats o censurats per el seu contingut. Els motius pels quals el contingut es revisat poden ser de temàtica molt variada discriminatoris,pornogràfics, desagradables... Per qualsevol motiu pel qual un col·lectiu es vegi ofès. I és que en aquests últims temps de la publicitat ha anat degenerant i trencant qualsevol regla ètica establerta. És per això cada vegada es vigila més la publicitat i el seu contingut. Amb l’entrevista a Ramón Cortés, un publicista d’èxit, ens ha quedat més clar que a vegades aquest control és excessiu.
ParaulesClau
Retirats o censurats, publicitat, ètica i contingut.

Ethic in advertising
Abstract
In this work we show multiple ads that have been removed or censured by their content. These motives can be of varied themes like discriminators, pornography, nasty... For any reasons that a group feels offended for each advertising has been degenerating and breaking any ethics rules established. For thisreasons there are more controls of advertising and contents. With the interview to Ramón Cortés, a successful publicist has been become increasingly clear that these controls sometimes are excessive.
Key Words
Removed or censored advertising, ethic and content.


Introducció.
Els anuncis publicitaris, són elements que mouen molts diners en la nostra societat , és per això que els publicistesbusquen estratègies cada vegada més revolucionaries per cridar l’atenció dels possibles compradors que estan ja bastant “immunitzats” de totes les campanyes que porten vistes. En aquest camí per ser revolucionaris, alguns publicistes creuen una línia invisible del que es considera moralment correcte i el que no. I és en aquest punt on es creen anuncis que poden ofendre alguns col·lectius, iaquests anuncis s’han de retirar
Mètode.
El mètode utilitzat en aquest treball ha estat un mètode inductiu, és a dir, hem partit de la base d’observar casos antics de retirada de publicitat com els condons DUREX. Després d’aquest pas d’observació ens hem hagut de plantejar una hipòtesis que ha estat que els anuncis de publicitat són retirats perquè denigren, transgredeixen, etc... I alguns públics sónvulnerables a temes i imatges que s’utilitzen en la publicitat. Una vegada formulada aquesta hipòtesi ens hem dirigit a dur a terme el treball de camp que ha consistit a fer una entrevista a un publicista d’èxit com és Ramon Cortés, i que ens expliqués des de la pròpia experiència en el món de la publicitat, el funcionament i les raons per les quals es retiren els anuncis. L’entrevista al Sr.Cortés l’hem plantejada per tal que ens parli ell de la seva experiència, amb aquesta entrevista no volem saber la teoria sinó la pràctica de la retirada de l’anunci. Per això les preguntes de la nostra entrevista només busquen la seva experiència. L’entrevista per tan, consta de tres blocs. El primer és on se li pregunta per les campanyes que se li han retirat i els motius, per poder-nos fer unaidea dels esquemes de les institucions que actuen sobre els anuncis. El segon bloc consisteix en sobre la seva opinió personal sobre aquestes institucions i en que es basen per decidir si un anunci és moralment correcte o no. I per acabar el tercer bloc consisteix en un seguit de preguntes si és suficient la censura del anuncis per protegir la ètica establerta o s’hauria de revisar altres aspectescom la televisió.

Resultats i discussió.
Els resultats d’aquest treball han estat que hi ha un gran control sobre els anuncis que surten a la llum, amb el treball de camp això ho hem pogut comprovar quan Ramon Cortés ens ha explicat que uns dels anuncis va ser retirat perquè en un moment de l’anunci que anunciava un producte infantil, apareixia una copa de vi. El següent resultat que hem...