laboratorio de fisica



CAPÍTULO II
MARCO TEÓRICO
Antecedentes de la Investigación
Actualmente la publicidad de determinados productos y los modelos allí representados tienen una influencia y repercución social que parecen erigirse como uno de los factores del macroentorno social que influyen en el autoestima de los jóvenes, por la utilización estereotipada y objetada de la imagen idealizada de hombres ymujeres para atraer la atención y el interés de determinadas audiencias y promover así una actitud de compra sobre los productos o servicios anunciados.
En este contexto, los adolescentes son el público más vulnerable a dejarse embelesar por el mundo de “la apariencia”, dejándose presionar y arrastrar de forma “pseudo-consciente” por unos cánones idealizados de belleza física y por todo un entramadode servicios y productos destinados a modelar su aspecto, con el objetivo de alcanzar esos referentes sociales y los beneficios que connotativamente se les asocia. Psicólogos y sociólogos, han manifestado cierta preocupación con dicha problemática, por lo que han realizado una serie de investigaciones y estudios sobre la temática de las imágenes estereotipadas, sus recepciones y consecuencias.Cabrera y Fanjul (2012), para estudiar la influencia de la apariencia y características físicas de los modelos publicitarios en un público adolescente, decidieron realizar un estudio experimental con estudiantes de primero de bachillerato (15-17 años) que permitiera comprobar la incidencia de estos aspectos sobre su valoración y autopercepción corporal.

Para ello, se confeccionaron dos bloquesde anuncios publicitarios: uno donde primaban los anuncios con imágenes de modelos somáticamente estereotipados (Bloque C), y otro, donde se mostraban imágenes publicitarias neutras no asociadas a este tipo de cuerpo (Bloque N). El planteamiento de la prueba consistió en dividir el grupo de adolescentes, en dos subgrupos: un grupo experimental (49 alumnos, a los que se les proyectaron lasimágenes del “Bloque C”) y otro de control (42 alumnos, que observaron la publicidad del “Bloque N”). Tras el visionado se les entregó a ambos grupos una misma encuesta que buscaba valorar la influencia de los modelos publicitarios en la autopercepción y valoración corporal (Fanjul, 2007).

Algunos de los resultados más significativos fueron los siguientes: En ambas muestras, el modelo que seconsideraron como más atractivo fue el “fitness” (definido, fibrado y sin grasa), siendo así considerado por un 77,6% de los adolescentes del grupo “C” y por un 92,9% del grupo “N”. Ambas muestras asocian también a este modelo valores connotados de éxito a todos los niveles (social, laboral, económico) y lo consideran como el ideal somático a alcanzar (77,6% en el grupo “C” y 76,2% en el grupo “N”). Sinembargo, cuando se analiza la variable de satisfacción con el propio cuerpo y atractivo físico, se comprueba cómo los adolescentes que visionaron la publicidad cargada de modelos estereotipados, valoraron su propio aspecto, mayoritariamente, como “normal” (59,2%), mientras que el otro grupo valoraba la misma cuestión como “mucho/bastante” satisfecho (59,5%).

Pero lo más significativo que hay quedestacar es el hecho de que, en el primer grupo, se refleja un porcentaje relevante de adolescentes “poco o nada” satisfechos con su cuerpo y apariencia (20,4%) frente al 4,8% que se percibieron igual dentro del grupo que vio publicidad neutra. Llegaron a la conclusión de que los modelos publicitarios influyen en la percepción y la evaluación del propio cuerpo y aspecto por parte de losadolescentes, valorándolo de forma más negativa que aquellos jóvenes que fueron expuestos a los mensajes publicitarios más neutros y sin tanta presencia de este tipo de cuerpo idealizado.

Guirao (2009) realizo 40 encuestas a mujeres jóvenes entre 13 y 25 años de edad, con y sin patología alimentaria. Cabe aclarar que las chicas que sufrían patología alimentaria estaban realizando tratamiento...