Laboratorios raffo

ÍNDICE





I. Introducción……………………………………………………………………………………………………P. 4





II. Identidad Conceptual…………………………………………………………………………………… P. 5





II. 1. Misión…………………………………………………………................................ P. 6


II. 2. Visión……………………………………………………………………………………….…… P. 6


II. 3. Cultura…………………………………………………………................................ P. 7


II. 4.Valores…………………………………………………………………………………..…….. P. 7


Ii. 5. Historia…………………………………………………………………………..…………….. P. 7-8





III. Identidad Visual………………………………………………………………………………..…………. P. 9


III. 1. Nombre……………………………………………………………………………..…………. P. 9


III. 2. Color…………………………………………………………………………………………….. P. 9


III. 3. Tipografía…………………………………………………………………..…………………. P. 9


III. 4.Símbolo……………………………………………………….................................. P. 10


III. 5. Isologotipo………………………………………………………………………………….... P. 10


III. 6. Otros Componentes de la Identidad Visual……………..……………………… P. 10





IV. Mapa de Públicos…………………………………………….……………………………………………. P. 11


IV. 1. Tipos de Vínculo…………………………………………..………………………………… P. 12


IV. 1. a. Sindicatos…………………………………………………..……………………………... P. 12


IV. 1. b.Accionistas……………………………………………………….……………………….. P. 12


IV. 1. c. Proveedores…………………………………………………………….………………… P. 12


IV. 1. d. Empleados (y familias) ………………………………………………..……………. P. 13


IV. 1. e. Otras Aerolíneas………………………………………………………….……….……. P. 13


IV. 1. f. Medios de Comunicación……………………………………………………….…... P. 13


IV. 1. g. Clientes actuales y potenciales clientes…..…………………………….…… P.14


IV. 1. h. Entes Gubernamentales.…………………………………………………..…….… P. 14


IV. 1. i. Comunidad……………….……………………………….………………………………. P. 14





V. Discurso……………………………………………………………………………………….……………… P. 15-16





VI. Acción Institucional………………………………………………….…………………………………. P. 17


VI. 1. Problema………………………………………………………..…………………………… P. 17


VI. 2.Objetivos………………………………………………………………………………..…… P. 17


VI. 3. Mensaje a Comunicar………………………………….………………….. P. 17


VI. 4. Acciones…………………………………………………………………………. P. 17


VI. 4. a. Donaciones………………………………….…………….……. P. 18


VI. 4. b. Jornadas de “Puertas Abiertas”……………….………. P. 18


VI. 4. c. Mecenazgo………………………………….………………….. P. 18


VI. 4. c. i. Mecenazgo: calendarización de la acción. ….…. P. 19






VII.Herramientas de Comunicación de las RRPP.…………………………..……. P. 20


Vll. 1. Comunicado de Prensa.…………………………………………………….………. P.


Vll. 2. Newsletter.…………………………………………………………………………..…… P.


Vll. 3. Conferencia de Prensa.……………………………………………………….…….. P.






VIII. Conclusión……………………………………………………………………….………….. P.






IX.Bibliografía.…………………………………………………………..…………………….…. P.






Anexos……………………………………………………………………………………………..…. P.





I. INTRODUCCIÓN
El presente trabajo es un análisis de los aspectos más relevantes aprendidos en la materia “Comunicación Institucional”. En el mismo se definirá la identidad corporativa de la empresa, tanto en su aspecto conceptual como visual.
A lo largo del desarrollo del trabajo, se irán detallando las principales características de la empresa, a nivelinstitucional. Inicialmente de describirá la Misión y Visión, para así determinar la identidad conceptual. Luego, se analizarán los componentes del manual de marca corporativa, que implicará un análisis detallado del Isologotipo, de la gama cromática utilizada y la tipografía elegida para comunicar. Con dicho análisis, además se interpretará lo connotado y denotado.
A continuación, se describiránlos públicos a los cuales se dirige directa o indirectamente la organización. Para lograr una mayor comprensión de los mismos, se realizará el mapa de Públicos expuesto por Amado Suarez. Asimismo, se describirá a continuación los vínculos de la organización,...