Lacoste

INDICE

1. HISTORIA ……………………………………………………… 4
2. MISION ………………………………………………………… 6
3. VISION …………………………………………………………. 6
4. VALORES …………………………………………………….... 6
5. POLITICAS ……………………………………………………… 7
* DEPARTAMENTO DE COMPRAS ……………………. 7
* METODOLOGIA DE COMPRAS ……………………… 8
6. FILOSOFIA …………………………………………………….. 8
7. POSICION VALOR ACTUAL ………………………………….. 98. ATRACTIVO DE MERCADO (BCG) ………………………… 11
9. PIEZAS PUBLICITARIAS …………………………………….. 13
10. ACTIVIDADES
* GESTION ……………………………………………….. 15
* NECESIDAD ……………………………………………. 16
* CONQUISTA ……………………………………………. 17
* ADMINISTRACION DE LOS RECURSOS ………….. 18
* TECNOLOGIA ………………………………………….. 19
* FINANCIERO …………………………………………… 20
* DISTRIBUIDORES Y COLABORADORES …………. 23* GERENCIA DE LA RED
PROVEEDORES O INTERMEDIARIOS …….. 25
11. FUNCIONES
EXPLORACION DEL VALOR
* SEGMENTACION DE MERCADO ………………….. 25
* PERFIL DEL CLIENTE ……………………………….. 26
* ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO …………….. 27
12. PLATAFORMAS
* OFERTAS DE MERCADO …………………………….. 28
13. ARQUITECTURA
* ORGANIGRAMA DE LA EMPRESA …………………. 29
14. MANUAL DE COMUNICACIONES…………………… 30
15. ACTIVIDAD DE MARKETING
* OBJETIVO, TACTICAS Y ESTRATEGIA ……………. 30
16. SISTEMA OPERACIONAL
* PERCEPCION DE CALIDAD Y DE VALOR ………… 32
17. ESPACIO COGNITIVO ………………………………… 32
18. ESPACIO DE LA COMPETENCIA …………………… 33
19. ESPACIO DE RECURSOS Y SOCIOS EMPRESARIALES ……………………………………………. 33
20. BENEFICIOS DEL CLIENTE ………………………….. 33
21. DOMINIO EMPRESARIAL…………………………….. 34
22. BIBLIOGRAFIA …………………………………………. 35

LACOSTE

HISTORIA
Lacoste es una compañía francesa y fue formado en 1933 por el jugador de tenis francés, Rene Lacoste. Era durante el campeonato abierto estadounidense en 1926 que Rene ganó y que decidió llevar puesta la primera ropa de interpretación de deporte. Rene llevó puesta una camisa polo de algodón que se la puso para reducir el sudor. Después deltriunfo del campeonato en 1926, el amigo de Rene le dibujó un cocodrilo que él bordó en sus camisas de tenis. Este debía hacerse conocido como el logotipo famoso de Lacoste.

Hasta que se retiró del tenis Rene no introdujo otras camisas y comenzó ha hacerse famoso en 1933. Bernard el hijo de Rene durante los años 50 y los años 60 asumió el Imperio Lacoste y comenzó a ampliar realmente el productotanto en la variedad como a nuevos mercados internacionalmente. Durante los años 70 Lacoste se convirtió en una marca de fábrica realmente popular en el mercado enorme de los E.E.U.U. 

En los años 80 Lacoste adelanta aumentó en la variedad de productos en artículos además de la ropa, notablemente en loción para después de afeitar y artículos de tocador. Hoy en día hay más de 50 millones deproductos Lacoste vendidos en escala nacional cubriendo a diverso grupos de gente y a las estrellas de tenis. 

Uno de los productos más acertados y populares de Lacoste es las camisas polo con el logotipo distintivo al lado izquierdo del pecho. Desde la vuelta del 2000 éstos han estado en la demanda masiva y todavía siguen siendo el producto más popular de muchas tiendas.
El camino hacia un nuevoposicionamiento obligó a la familia Lacoste a recuperar el control de su marca en EU y contratar a nuevos directivos que regresaran a los orígenes: la manufactura se licencia a un productor específico con capacidad de distribución internacional, pero la familia mantiene un estricto control de calidad sobre los productos.
Esto les permitió, en 2009, llegar a ganancias de 1,400 millones de euros,de los cuales 90% se alcanzaron fuera de Francia. De acuerdo con sus propias estimaciones, cada segundo se venden dos productos Lacoste en algún lugar del mundo; sin embargo, aún no regresan a los listados de las mejores marcas que cada año publica Interbrand.
“Actualmente, Lacoste se encuentra en una posición de privilegio. Después de haber vivido una época de crisis,...