lacoste





EMPRESA INTERNACIONAL “LACOSTE”

1. DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA LACOSTE:
Lacoste es una compañía francesa que fabrica ropa, relojes, perfumes, zapatos, cinturones, maletas, y muchas cosas más. Su producto más famoso, es su camisa Polo, hecha de material piqué. La camisa Polo fue muy famosa en las décadas de los 70 y de los 80 en América y Europa. Ahora, esa misma moda está regresando.Su icono más reconocido es el cocodrilo verde, que está mostrado en casi todos sus productos.
Desarrollo El fundador de la empresa fue René Lacoste, conocido tenista vasco-francés natural de San Juan de Luz. Ganador con el equipo Francés, al que llamaban popularmente como Los mosqueteros, de la Copa Davis. Esta fama le serviría para emprender la empresa.

René Lacoste, apodado ‘Crocodile’,tomó su mote desde que se apostó una bolsa hecha de cocodrilo y la ganó. Más tarde se hizo bordar un cocodrilo en la solapa de su chaqueta, pues por aquel entonces aún era infrecuente ver jugar a los tenistas en pantalón y camiseta corta. Más adelante, cuando fundó su propia marca de ropa le puso su apellido a la marca y la insignia del cocodrilo.

Un polo de Lacoste la prenda de ropa llamadapolo, tomó su nombre del juego del polo, muy popular en Inglaterra, y se diseñó para ese juego. En un principio tenía dos botones en las solapas, para evitar que se moviera al cabalgar, pero luego fue exportado a otros deportes.

Desde 1963 Bernard Lacoste hijo del fundador, presidió la compañía hasta su muerte el 21 de marzo de 2006, a los 74 años. Bernard impulsó la moda de los polos de coloresmuy vivos. En el año 2005, 50 millones de prendas en 110 países llevaban la marca.

2. PROCESO DE INTERNACIONALIZACIÓN DE LACOSTE:

Asociarse para crecer:

Los grandes empresarios tienen en general algo en común: se asocian con los mejores para llevar su visión al siguiente nivel.
Y eso fue lo que hizo René, quien para confeccionar las prendas, comenzó a trabajar con André Gillie, unafamado empresario textil de la época.
Esta asociación fue clave ya que le dio a Lacoste la "capacidad de producción" para sus diseños, que no sólo se quedaron en el tenis sino que también fueron ampliándose al golf, otro deporte elitista de la época. 
El éxito no se hizo esperar y la marca no tardó mucho en dar el salto al extranjero. Así, en 1951 comenzó a exportar sus productos a Italia. 
Peroese año tiene otro hito clave en la historia de la empresa: el polo blanco se tiñó por primera vez de colores, algo que con el paso del tiempo la marca iba a seguir aprovechando, incluso sumando distintas tramas.

Bernard, el nombre de la "internacionalización":

René siguió liderando la empresa hasta 1963, cuando decidió pasarle las riendas a su hijo mayor, Bernard. Y esa no fue una decisiónmenor.
Sucede que si bien Lacoste había crecido como marca y ya se vendía en varios mercados europeos (en 1961 había llegado, por ejemplo, a España), fue gracias a la nueva gestión que se firmaron numerosos acuerdos de licencia y se inició la expansión por el mundo. 
Y años posteriores se expandió en el mundo también a través de franquicias.

Esta empresa se internacionalizó usando el modelo deLicencia:

La función principal de una marca consiste en diferenciar productos y servicios de una empresa de los de sus competidores. Pero cuando se concede a otra compañía o persona esta propiedad intelectual a través de una licencia se corre el riesgo de perder sus atributos iniciales. Esto es especialmente cierto cuando se cede derechos de fabricación o servicios, ya que una falla en lacalidad o fidelidad a la propuesta de valor de la marca por parte del licenciatario puede terminar en detrimento de la marca y su prestigio.

¿En qué consiste esta cesión de derechos? El titular especializado en la elaboración de un producto o servicio que ha obtenido una buena reputación en el mercado hace una alianza con otra empresa fabricante que utilizará sus recursos y capacidades para...