Lacoste


1. Descripción general del producto

Lacoste es una marca francesa que se dedica principalmente a la venta de ropa. Es conocida por su logotipo un caimán gigí de color verde quesiempre esta situado en sus productos.
Esta marca actualmente se vende en nuestro país y más adelante analizaremos su posicionamiento en el mercado y las virtudes y defectos de suestrategia de ventas.

2. Razones para su elección e interés del tema

Lacoste es una marca que no llega a calar entre los jóvenes aunque ciertas tribus urbanas están comenzando aincluirla en sus vestimentas. Hemos seleccionado esta marca porque creemos que el publico objetivo a la que va dirigida se debería rejuvenecer y aprovechar los pequeños brotes quevan apareciendo en su camino.
Además es una marca que personalmente nos gusta bastante y la utilizamos habitualmente, motivo más para indagar en su estrategia y proponer medidaspara mejorarla.

Hemos decidido enfocar el trabajo a un ámbito nacional por la capacidad de encontrar respuestas conociendo los movimientos culturales y los pensamientos de la gentejoven de primera mano.
El rango de actuación temporada será de tres años a partir del día 27 de marzo de 2014, día de publicación del videoclip del artista juvenil C. Tanganatitulado Alligators.


3. Analisis Interno

-Descripción de características funcionales y simbólicas del modelo de producto total

Lacoste fabrica ropa, colonias, calzado… pero esconocida principalmente por su ropa. Y nuestro análisis se centrara en el ámbito textil.
-Características funcionales.
En todo el catálogo de Lacoste cabe destacar el polo tal y comolo conocemos actualmente.
El polo de Lacoste esta fabricado con una tela única, algodón petit piqué.
diseño de manga corta, aunque actualmente podemos encontrar cualquier prenda.