ladrillos

FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
ESCUELA DE INGENIERÍA EN MARKETING Y
COMERCIAL
CARRERA DE INGENIERÍA COMERCIAL

TESIS DE GRADO
Previa a la obtención del Título de:
Ingeniera Comercial
TEMA:
“PROPUESTA DE ESTRATEGIAS DE MARKETING
MIX PARA CONSOLIDAR EL POSICIONAMIENTO Y
LA IMAGEN CORPORATIVA DE LA CARRERA DE
INGENIERÍA DE EMPRESAS MODALIDAD DUAL DE
LA ESCUELA SUPERIORPOLITÉCNICA DE
CHIMBORAZO DE LA CIUDAD DE RIOBAMBA”

MARÍA ALEXANDRA PROCEL SILVA
Riobamba – Ecuador
2011

CERTIFICACIÓN DEL TRIBUNAL:

Certificamos que el presente trabajo ha sido revisado en su totalidad, quedando
autorizada su presentación.

Ing. Edwin Pombosa
DIRECTOR DE TESIS

Ing. Rómulo Redrobán
MIEMBRO DEL TRIBUNAL

CERTIFICACIÓN DE AUTORÍA:

Las ideas expuestas en el presentetrabajo de investigación y que aparecen como
propias son en su totalidad de absoluta responsabilidad de mi autoría.

María Alexandra Procel Silva

DEDICATORIA

Quisiera dedicar esta tesis a mis padres y hermana ya que la presente lleva todos
mis esfuerzos, trabajo, sacrificio, anhelos durante mi carrera politécnica.

Mis padres fueron ustedes los artífices de mis triunfos a fin de queyo sea una mujer
de bien y un verdadero profesional.

Sé que fueron grandiosos y sin límites por tal razón esta tesis dedico a mis Padres
que con su aporte llegue a la feliz culminación de mi Profesión.

Reciban cariñosamente de parte de su hija y hermana.

_______________________
ALEXANDRA PROCEL

AGRADECIMIENTO

Comienza para mí una senda nueva, la adolescencia fue como la auroradel espíritu
y la juventud como el sol en la mañana, ayer los sueños imprecisos, los anhelos sin
formar.

Ahora que esta nueva etapa ha sido traspasada comienza un largo camino que hay
que recorrerlo porque significa la esperanza, el triunfo y la gloria. Soy mujer de
plenitud fuerza física y espiritual, tengo una cita con la Patria porque es ella que
necesita mi pensamiento, voluntad y pasiónpara poder crecer.

Cuanta tristeza invade mi alma al despedirme de la Politécnica y de mis queridos
profesores a quieres llevare en mi corazón porque me impartieron sus conocimientos
y formaron, mis sinceros agradecimientos quienes siempre me dieron una voz de
estimulo y apoyo, solamente decirles GRACIAS.

DONDE QUIERA QUE ME ENCUENTRE TENDRÉ PRESENTE SU EJEMPLO QUE
SERÁ MI GUÍA DESUPERACIÓN EN EL FUTURO.

ÍNDICE PRELIMINAR
Certificación del tribunal

I

Certificación de autoría

II

Dedicatoria

III

Agradecimiento

IV

ÍNDICE DE CONTENIDOS

INTRODUCCIÓN

1

CAPÍTULO I
1.

Generalidades de la Duale Hochschule

2

1.1.

Antecedentes

4

1.2.

Reseña histórica en Latinoamérica

5

1.2.1. Gestores del proyecto

7

1.2.2.Justificación macroeconómica de la formación dual

9

1.3.

10

Cámara de industria y comercio ecuatoriano – alemana

1.3.1. Comité superior central

10

1.4.

Alcance del modelo de formación dual

12

1.5.

Ambientes de formación dual

13

1.5.1. Formación en el aula (formación científica)

13

1.5.2. Formación en la empresa (formación práctica)

14

1.5.3. El métododidáctico de la formación dual

16

1.6.

17

Ventajas de la formación dual

1.6.1. Ventajas del programa dual para las empresas

17

1.6.2. Ventajas del programa dual para los estudiantes

17

1.6.3. Ventajas del programa dual para la sociedad

17

1.7.

Política de calidad

19

1.8.

Objetivos de calidad

19

1.9.

Principios del modelo de formación dual

211.10. Ubicación geográfica

23

CAPÍTULO II
2.

Análisis situacional

24

2.1.

Análisis interno

24

2.1.1. FODA

25

2.1.2. Recursos

26

2.1.2.1.

Recursos financieros

26

2.1.2.2.

Talento humano

28

2.1.2.3.

Recursos materiales

28

2.1.2.4.

Empresas formadoras

28

2.1.2.5.

Cohortes

29

2.1.2.5.1.

Porcentaje de deserción

30...