Lady Speed Stick

LADY SPEED
STICK
DEFINICIÓN DE LA CATEGORÍA

DEFINICION DE LA CATEGORIA

PRODUCTO
• Producto: línea de desodorantes y antitranspirantes
• Publico al cual es dirigido: hombres, mujeres y jóvenes
•Presentaciones: en barra, roll on, spray y gel,
• Producido por: colgate-palmolive.

NECESIDAD DEL CONSUMIDOR
• PERFIL CLIENTE : Hombres, mujeres y jóvenes que llevan una vida agitada,
llena deactividades que las puedes hacer transpirar más de la cuenta, por lo
que necesitan un antitranspirante efectivo. Dirigido a los NSE, A , B y C
• ¿NECESIDAD REAL? : Protección y seguridad sin irritacionesGRUPO DE PRODUCTOS
• COMPETENCIA DIRECTA: REXONA - “Protección que no te abandona”
• SUSTITUTO: Anti-transpirante
• PRODUCTO RELACIONADO: jabón, colonias, toallas húmedas, etc.

ESTRUCTURA CATEGORIA• PRESTIGIO:

35%

• MARCA:

40%

• PRECIO:

35%

• PRESENTACIÓN: 40%
• OLOR:
• DISEÑO:

20%
50%

ROL DE CATEGORÍA
• CATEGORÍA: Producto de rutina
• USO: Diario
• VENTA: Supermercados, Farmacias,Tiendas de conveniencia, etc

AMPLIACION DE LINEA

REVISIÓN DE LA CATEGORÍA

ANALISIS DEL CONSUMIDOR

ANALISIS DEL MERCADO
• CRECIMIENTO DEL MERCADO EN UN 12% - 14%
• CONSUMO BAJO EN COMPARACIÓN AOTROS PAÍSES, EL MENOR DE TODA AMÉRICA LATINA
• CONSUMO POR HABITANTE ES DE 0.03
• EN CHILE Y ARGENTINA TRIPLICAN EL ÍNDICE DE CONSUMO
• EL CONSUMO SE INCREMENTA ENTRE LOS MESES DE OCTUBRE Y MARZO POR LAPRESENCIA DEL VERANO,
LO QUE CONVIERTE AL DESODORANTE ANTITRANSPIRANTE EN UN PRODUCTO ESTACIONAL
• FORMATOS DE MAYOR PRESENCIA EN EL MERCADO SON EL AEROSOL CON 50 POR CIENTO DE
PARTICIPACIÓN, USADOTAMBIÉN COMO UN PRODUCTO ALTERNATIVO QUE SUPLE EL USO DE PERFUMES Y
LOCIONES CORPORALES; SACHET CON 30 POR CIENTO DE PARTICIPACIÓN, QUE ES MAYORMENTE
CONSIDERADO POR HOGARES DEL SECTOR C Y D DE LAPOBLACIÓN PARA USO FAMILIAR.
• LAS VENTAS EN ESTA CATEGORÍA BORDEAN LOS US$50 MILLONES.
• FRECUENCIA DE COMPRA ESTÁ EN 40 DÍAS.

ANALISIS DEL CADENA
• RED AMPLIA DE DISTRIBUCIÓN TANTO PARA LIMA COMO...