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INTERBRAND





LIDA EDITH GUZMAN MORALES





Profesor
CARLOS ESCOBAR CARDENAS





FUNDACION UNIVERSITARIA LATINA UNILATINA
FINANZAS Y NEGOCIOS INTERNACIONALES
GESTION DE MARCA
BOGOTA D.C
Julio, 31 de 2014
INTERBRAND

Es una empresa donde se maneja y gestiona las mejores marcas españolas, fundada en 1974, cuando se decía que la marca era un logo. Esta empresa crea ygestiona la MARCA como un valioso activo comercial. Son la consultora de marca mas grande del mundo, cuenta con 40 oficinas a nivel mundial. Esta empresa es sumamente analítica y altamente creativa. Crean y gestionan la marca tomando como punto focal los objetivos estratégicos de la organización. En este momento cuenta con tres empresas: Interbrandhealth, Interbranddesing fórum, Brandwizard y unafundacionInterbransInspiredFundation; fundación sin fin de lucro donde promueven la educación alrededor del mundo, provee servicios de branding a organizaciones relacinadas con la educación y permite a los empleados de la fundación aportar tiempo y talento a dichas organizaciones. Cuenta con clientes de gran escala como: MadinSpain, Domestika- Atvio, Wal-Mart - Banco Popular-Bancomer -Bankia-BanReservas- Base-BashamRinge y Correa, Basham, Ringe y CorreaBeauty'in-Boursorama- Búfalo, HerdezGroup-CalimaxCALVO-CinépolisCírculo de Lectores-Clarel, Grupo DIACompañía de las Cervecerías Unidas (CCU), CCU-Costalegre, SETUJALDel Fuerte-DIA, CarrefourDisa-EcopetrolEl Almendro, Grupo Delaviuda-Ertia, AmwayEuskaltel-EuskotrenFenoglio-Telmex-Tequila Centenario Rosangel, Casa Cuervo. Una experiencia deque me llama la atención es la del Banco Popular; debido a que se encuentra entre los lideres y esta considerado como el mas enfocado al cliente crearon una propuesta que transmitia lo que los consumidores querían realmente como era la máxima eficiencia para transacciones, servicio al consumidor innovador para ajustarse a la tecnología actual y mayores oportunidades personales, las horas denegocio e tardes laborables y durante los fines de semana fueron ampliadas, los profesionales fueron formados en varias disciplinas para ser mas flexibles, se creo un ambiente rico en medios y tecnología accesible y practica, introdujeron un punto de venta de un asociado en una sede interna para aumentar los ingresos por medio de la venta al por menor de productos y servicios, estos vinculados a lasnecesidad reales de los consumidores de popular, todas esas mejoras cumplían con una estrategia y una visión única que era convertir al Banco Popular en mas popular que nunca.
Interbrand cuenta con once (11) disciplinas para el desempeño y eficacia de la compañía:
1. ANALITICA: Tiene la capacidad de desarrollar las mejores soluciones empleando investigación, estadísticas, ciencia y análisisfinanciero. Muestra a los clientes los factores que mas impulsa la demanda y ayuda a comprender el papel que juega la marca mitigar riesgos.

2. VALORACION DE MARCA: Determina la contribución de la marca al resultado del negocio en términos de cliente y términos financieros. Las marcas fuertes influyen en la elección del consumidor y generan lealtad. El desempeño de la marca puede ser medido, lasarea de oportunidad pueden ser identificadas, el impacto financiero de invertir en la marca puede ser medido.

3. DISEÑO CORPORATIVO: Crean sistemas de identidad que asignan un lenguaje visual al conocimiento analítico y pensamiento estratégico.

4. DIGITAL: Mas que pagina web son dispositivos móviles y aplicables.

5. GESTION DE MARCA DIGITAL: La agencia hermana BRAND WIZARD se especializaen tecnología de marca:- Lineamientos de marca digital. – Comercio electrónico – plataforma de redes sociales. Tiene acceso instantáneo a materiales de identidad corporativas, guias de marca, empaques. Todo esto para la consistencia de marca a través de las actividades.

6. SALUD: Las marcas tienen la capacidad de transformar vidad. INTERBRAND HEALTH ofrece los servicios analíticos creativos,...