Laive-Mercadotecnia

PRODUCTO: LECHE FRESCA LAIVE
MERCADOTECNIA V CICLO

MERCADOTECNIA V CICLO

INTEGRANTES:
* Cumplido Izarnotegui, Melissa
* Rios Gomez, Keyla
* Caceres Guizado, Wilson
* Reyes Perez , Antonio
* Rosado Clavijo, Luis

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INDICE
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA 3
1.1 DESCRIPCION DEL PROBLEMA 3
Población de Niños, niñas y Adolescentes en el Distrito de Ventanilla 5FODA DEL PRODUCTO “LECHE FRESCA LAIVE” 7
LAS 5P´S 8
Precio 8
Producto 8
Promoción 8
Plaza 8
Post Venta 8
1.2 FORMULACION DEL PROBLEMA 9
1.3 OBJETIVO GENERALDE LA INVESTIGACIÓN 9
1.4 OBJETIVOS ESPECÍFICOS 9
1.5 JUSTIFICACION DE LA INVESTIGACION 9
2.- MARCO TEORICO 10
2.1 ANTECEDENTE DEL PROBLEMA 10
2.2 MATRIZ GENERAL ELECTRIC (GE) 11
2.3BASES TEÓRICAS 12
2.3.1 LA LECHE12
2.3.2 TIPOS DE LECHE 12
2.3.3COMPOSICIÓN NUTRITIVA DE LA LECHE FRESCA LAIVE 12
HIPÓTESIS Y OPERACIONALIZACIÓN VARIABLES 13
3.1 FORMULACIÓN DE HIPÓTESIS 13
4. METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN 13
4.1 TIPO DE INVESTIGACIÓN 13
4.3 POBLACIÓN 13
4.4 MUESTRA 13
4.5 MÉTODOS 14
Anexo #2 18

TITULO:
INVESTIGACION DEL
BAJO NIVEL DE CONSUMO  DE LA LECHE FRESCA LAIVE EN LAEDAD INFANTIL EN EL DISTRITO DE VENTANILLA

1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

2.1 DESCRIPCION DEL PROBLEMA

La leche fresca, es la primera leche que se empezó a comercializar hace 50 años, antes de que existieran los bricks de larga conservación. Muchos consumidores la recuerdan como la leche que se vendía en botellas de cristal o en bolsas de plástico, que tenía verdadero sabor aleche y dejaba una mancha en el vaso que era su marca de calidad. Pero actualmente, salieron a la venta y comercialización diferentes variedades de leche; lo que dejo olvidada a la del sabor autentico y lamentablemente, poco a poco se fue perdiendo en el mercado.

Ventanilla, es un Distrito Populoso en donde se han asentado en sus alrededores, Asentamientos Humanos con pobladores provenientes deotras zonas de Lima y del Callao, especialmente de zonas tugurizadas, lo que han convertido a éste Distrito en uno que presenta los índices de pobrezas más bajo; siendo la leche un producto de consumo masivo sobre todo en los niños, se a analizado su consumo, sobre todo de la leche fresca LAIVE y se encontró que a pesar de éstos índices, el consumo es bajo en la edad infantil.

La siguientetabla nos muestra el Nivel Socioeconómico de Ventanilla.
Fuente: APEMEIN –“Asociacion Peruana de empresas de investigación de mercados -2010”

Población de Niños, niñas y Adolescentes en el Distrito de Ventanilla

Total de niños, niñas y adolescente
(Menores de 18 años)

Fuente : Unicef 2010

Total de niños, niñas y adolescente
(Menores de 18 años)


FODA DEL PRODUCTO“LECHE FRESCA LAIVE”

Fortalezas
• Un novedoso sistema de ultra pasteurización que la mantiene más natural.
• Posee más nutrientes naturales que el de la competencia, debido al sistema que se le somete.
• Económico precio
• Excelente calidad
• Envasado Aséptico, que mantiene la leche mas fresca de lo habitual.
Oportunidades
• Variado mix de productos y mercado objetivo.Debilidades
• Contiene un poco más de grasa en comparación con otras leches.
• Aunque su envase sea Aséptico, su presentación en bolsa es débil.
Amenazas
• Extensa variedad de los tipos de leche presentes actualmente en el mercado.
• Alta sensibilidad de la demanda de sus productos respecto a los precios.
LAS 5P´S

Precio
El precio de la leche fresca LAIVE , empezó en el mercado a s/1.8por bolsa, el cual ha variado a través de los años, alcanzando el precio de s/2.9 (la misma presentación, de 946 ml)
Producto
La lecha fresca LAIVE ,es un producto altamente nutritivo a diferencia de la competencia, debido al sistema de ultra pasteurización que se le somete y un envasado aséptico que mantiene la leche fresca, rica y natural.
Promoción
La leche fresca Laive cuenta con...