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RESENAS
BRYAN KEY, WILSON,
Seducci´n Subliminal. The New American Library Signet Book - Non Fiction. Nueva York, 1973, 205 pp.
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Traducci´n libre.
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En la obra que ahora rese˜amos, Wilson Bryan Key nos ofrece un agudo an´lisis de las t´cnicas subliminales
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empleadas por los medios masivos para vender a trav´s de la manipulaci´n del inconsciente. Resulta curioso el
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hechode que si bien este tema ha sido sacado a la luz desde principios de la d´cada pasada, no haya causado
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mayor alboroto entre legisladores, comunic´logos y p´blico cotidiano de los medios (todos nosotros). En
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nuestra opini´n el manejo de nuestra percepci´n inconsciente es un asalto a la intimidad personal, una
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violaci´n a nuestra integridad e identidad. De estos ataques tenemos elderecho y la obligaci´n de aprender
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a defendernos. Es en este sentido que resulta importante la lectura de Seducci´n Subliminal.
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Como afirma el autor, mientras los cient´
ıficos sociales permanecen embebidos en trilladas discusiones te´ricas,
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los publicistas han desarrollado multitud de estudios y pr´cticas experimentales cuyos resultados se aplican
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diariamente a fin de venderproductos.
Seducci´n Subliminal est´ prologado por Marshall McLuhan (siempre controvertido, siempre interesante) y
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contiene los cap´
ıtulos siguientes:

1. La ilusi´n de realidad de los medios masivos.
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2. Lenguaje dentro de un lenguaje.
3. Las defensas perceptuales ocultan los significados en beneficio de la manipulaci´n subliminal.
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4. La inmersi´n en los medios: un bautismo depalabras e im´genes.
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5. Es lo que no se ve, lo que vende.
6. El sexo est´ vivo- se encuentra en todas partes.
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7. El s´
ındrome “Playboy”. ¿Qui´n juega con qui´n, o con qu´?
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8. El castrante “Cosmovogue”.
9. El “yoyeur” vietimado por el video.
10. El hombre que estuvo a punto de pensar por sf mismo.
11. La avaricia de los medios masivos de comunicaci´n.
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La obra incluye unaserie de fotograf´ de anuncios publicitarios que ejemplifican el empleo de las t´cnicas
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de seducci´n subliminal. Lamentablemente las reproducciones no son del todo buenas y en algunos casos su
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tamai´ dificulta el an´lisis adecuado. Sin embargo, son extremadamente reveladoras; sirven adem´s para
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ejercitar una percepci´n relajada que com´nmente no desarrollamos por el exceso detensi´n racional en que
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nos movemos. Es precisamente esta actitud, dice el autor, la que en mayor medida posibilita que seamos
manipulados inconscientemente. A mayor represi´n, mayor manipulaci´n. Nuestras defensas perceptuales
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se convierten as´ en el peor enemigo de nuestra libertad personal. Rese˜as bibliogr´ficas
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CAPITULO 1
La ilusi´n de realidad de losmedios masivos
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Seducci´n Subliminal es un libro realizado y publicado en los Estados Unidos, por ello el autor se refiere a
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esta sociedad cuando desarrolla sus cr´
ıticas. Bryan Key afirma que casi nadie quiere creer que la percepci´n
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subliminal existe, mucho menos que puede tener una aplicaci´n pr´ctica. Es m´s confortable ignorar que tal
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cosa sucede. Los norteamericanos,sobre-alimentados, obesos y excesivamente indulgentes consigo mismos,
deber´ poder reconocer este hecho en un mundo en que mucha gente va a la cama sin haber comido nada.
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Pero, los norteamericanos dif´
ıcilmente aceptan sea criticados, especialmente cuando la cr´
ıtica se dirige a su
est´ndar y estilo de vida, a lo que se ha llamado el “American way of life.
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“Este libro -explica su autor-trata de la percepci´n subliminar, y de la forma en que pensamos que pensamos.
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En el con cepto de fen´meno subliminal se incluyen todas las t´cnicas emplea das a la fecha por los medios
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masivos, mediante las cuales millones de seres humanos son diariamente ’masajeados’ y manipulados sil tener
conciencia de ello” (p. l).
El p´blico no sabe lo que pasa. Lo m´s alarmante., parece ni...