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DuocUC
Vicerrectoría Académica
ET3
FORMA A

Examen Transversal
Alumno(a)

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MKA5135

MARKETING CORPORATIVO

PUNTAJES Y NOTA
Entrega de Encargo con Presentación
PUNTAJE TOTAL: 51.75ptos.

NOTA: 7.0

PUNTAJE: 31.05 ptos.

NOTA: 4.0

INSTRUCCIONES GENERALES:
Entrega de Encargo con Presentación
Instrucciones:
Las instrucciones para el desarrollo de este examen deben serentregadas a los alumnos a lo menos 3 semanas antes de su aplicación.
En grupos, de entre 3 y 4 integrantes, deberán escoger una empresa accesible y desarrollar un Plan de imagen corporativo, el quedesarrollarán en un informe escrito. Posteriormente, presentarán, de manera oral y apoyados por un recurso tipo PowerPoint o Prezi,
sus resultados y conclusiones.
Luego de escoger la empresa,deberán establecer un marco general de la compañía que permita entender el negocio y la industria
donde se desenvuelve (historia, misión, visión, organigrama, productos o servicios que ofrece, competencia).Al interior de la empresa deberán:
1.- Generar un diagnóstico que les permita reconocer el valor de marca de la empresa, tanto en sus clientes internos como sus clientes
externos, a través deencuestas.
a.- Valorar el prestigio de la marca
b.- Detectar patrones que contribuyan al prestigio/desprestigio de la marca.
c.- Analizar piezas de imagen corporativa actuales de la empresa.
2.-Diferenciar la imagen corporativa de la empresa en comparación a su posicionamiento de mercado.
a.- ¿Es la imagen corporativa de la empresa coincidente con su posicionamiento en el mercado?
b.- ¿Cómo sepercibe la marca de la empresa en comparación a la de su competencia?
3.- Desarrollar un brief corporativo para mejorar o reposicionar la imagen de la empresa.
a.- Fijar los objetivos a lograr conel desarrollo de marca.
b.- Desarrollar las estrategias comunicacionales que nos permitan lograr los objetivos previamente planteados.
c.- Seleccionar medios y calcular presupuesto necesario.
d.-...