lalala
Páginas: 3 (541 palabras)
Publicado: 20 de marzo de 2013
Levi’s se toma la revancha
Luego de la etapa de reestructuración interna (si bien los primeros cambios fueron operados a mediados de los '80) y de la caída en las ventas, Levi’s renace con unaimagen de marca más fresca y moderna, pero sobre todo con creativas estrategias publicitarias y de marketing.
Se debe aclarar que la reconstitución de la imagen global de Levi’s no nació de un díapara otro, sino que fue el resultado de un proceso, desarrollado a nivel global que le permitió a la marca manejarse con márgenes más amplios. Sin lugar a dudas, uno de los pilares en esta tarea fue elinicio de la relación, en 1984, con la agencia Bartle Bogle Hegarty (BBH), con John Hegarty a la cabeza, que se hizo cargo de la marca para el Reino Unido.
Mientras tanto, en los Estados UnidosLevi’s continuaba con su agencia de toda la vida (FBC), unión que seguía dando buenos frutos, como por ejemplo la exitosa campaña "Levi's 501 Blues", que reintrodujo la imagen original del 501, en uncomercial con cantantes de blues y escenas callejeras, pero sobre todo mostrando un estilo de vida urbano. Quizás uno de los datos más relevantes es que, para los Juegos Olímpicos de Los Angeles (1984),según la consultora Competitive Media Reporting, Levi’s ocupaba un prestigioso octavo lugar en el ranking de anunciantes de ese año.
El gran acierto de BBH fue introducir no sólo ideas creativaspara la legendaria marca de jeans, sino también sangre joven. Las estrategias publicitarias diseñadas por la creativa agencia londinense abrieron nuevos caminos para la marca de la etiqueta roja. Unejemplo de ello fueron los sucesivos comerciales de televisión ideados para Levi’s por BBH, en los cuales la agencia recrea el humor de la mano del rock & roll, como en “Launderette” (1985). En estecomercial, un muñeco moreno de plastilina con "look Elvis" realiza un striptease al ritmo de “I Heard it Through the Grapevine”, versión interpretada por Marvin Gaye.
Pero BBH también mostró a los...
Luego de la etapa de reestructuración interna (si bien los primeros cambios fueron operados a mediados de los '80) y de la caída en las ventas, Levi’s renace con unaimagen de marca más fresca y moderna, pero sobre todo con creativas estrategias publicitarias y de marketing.
Se debe aclarar que la reconstitución de la imagen global de Levi’s no nació de un díapara otro, sino que fue el resultado de un proceso, desarrollado a nivel global que le permitió a la marca manejarse con márgenes más amplios. Sin lugar a dudas, uno de los pilares en esta tarea fue elinicio de la relación, en 1984, con la agencia Bartle Bogle Hegarty (BBH), con John Hegarty a la cabeza, que se hizo cargo de la marca para el Reino Unido.
Mientras tanto, en los Estados UnidosLevi’s continuaba con su agencia de toda la vida (FBC), unión que seguía dando buenos frutos, como por ejemplo la exitosa campaña "Levi's 501 Blues", que reintrodujo la imagen original del 501, en uncomercial con cantantes de blues y escenas callejeras, pero sobre todo mostrando un estilo de vida urbano. Quizás uno de los datos más relevantes es que, para los Juegos Olímpicos de Los Angeles (1984),según la consultora Competitive Media Reporting, Levi’s ocupaba un prestigioso octavo lugar en el ranking de anunciantes de ese año.
El gran acierto de BBH fue introducir no sólo ideas creativaspara la legendaria marca de jeans, sino también sangre joven. Las estrategias publicitarias diseñadas por la creativa agencia londinense abrieron nuevos caminos para la marca de la etiqueta roja. Unejemplo de ello fueron los sucesivos comerciales de televisión ideados para Levi’s por BBH, en los cuales la agencia recrea el humor de la mano del rock & roll, como en “Launderette” (1985). En estecomercial, un muñeco moreno de plastilina con "look Elvis" realiza un striptease al ritmo de “I Heard it Through the Grapevine”, versión interpretada por Marvin Gaye.
Pero BBH también mostró a los...
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