Lalala
Páginas: 3 (661 palabras)
Publicado: 16 de julio de 2012
Nombre: Emily Barrezueta Cruz
UNIVERSIDAD Y DESARROLLO DEL PENSAMIENTO
Que paso con el caso de Nestea?
A partir de enero nestle y coca-cola dieron por terminado su asociación en todo el mundo (conexcepción de canada y europa) por tal motivo coca-cola ya no puede hacer el nestea y para sustituirlo ahora comercializa fuzze. Nestea seguira a la venta en su versión liquida tal y como lo conocemospero ahora lo fabricara una empresa ecuatoriana quien también lo distribuirá en américa.
Como el caso de Ecuador, el acuerdo con Coca-Cola finalizó. Por eso Nestlé optó por una “innovación en sufórmula”, basado en el perfil de preferencia en el sabor del consumidor local, pero que mantiene una relación con el producto en polvo.
Este trabajo se realizó conjuntamente con su nuevo aliadoestratégico: Corporación Azende. La empresa cuencana se encarga de la producción, comercialización y distribución de Nestea; y Nestlé maneja la imagen y comunicación.
Causas de la separación
Las empresasbuscan sus propias estrategias y, a veces, terminan en divorcios o matrimonios cuando quieren posicionarse y subir escalones en el mercado.
Un ejemplo de ello es el mercado ecuatoriano con laaparición de Fuze tea, que la comercializa Coca-Cola, o Nestea, el té de diferentes sabores que ofrece Nestlé.
Las dos grandes son grandes transnacionales. Nestlé en la industria alimenticia y debebidas, y Coca-Cola encabeza el ranking de bebidas. Estas dos rompieron un acuerdo de joint venture (colaboración empresarial) en enero de 2011.
El pacto se había consolidado en 1990, a escala mundial,para desarrollar productos listos para beber bajo la marca Nestea de Nestlé. En el Ecuador, Nestea salió a la venta en 2002, y Coca-Cola le apostó a este mercado desde 2009.
"Cada compañía tieneobjetivos diferentes del negocio y decidimos tener nuestra propia marca de té en el país", afirmó la gerente de Marketing de Coca-Cola, Pierangela Sierra, sobre el tema.
Así, Coca-Cola sacó a la...
UNIVERSIDAD Y DESARROLLO DEL PENSAMIENTO
Que paso con el caso de Nestea?
A partir de enero nestle y coca-cola dieron por terminado su asociación en todo el mundo (conexcepción de canada y europa) por tal motivo coca-cola ya no puede hacer el nestea y para sustituirlo ahora comercializa fuzze. Nestea seguira a la venta en su versión liquida tal y como lo conocemospero ahora lo fabricara una empresa ecuatoriana quien también lo distribuirá en américa.
Como el caso de Ecuador, el acuerdo con Coca-Cola finalizó. Por eso Nestlé optó por una “innovación en sufórmula”, basado en el perfil de preferencia en el sabor del consumidor local, pero que mantiene una relación con el producto en polvo.
Este trabajo se realizó conjuntamente con su nuevo aliadoestratégico: Corporación Azende. La empresa cuencana se encarga de la producción, comercialización y distribución de Nestea; y Nestlé maneja la imagen y comunicación.
Causas de la separación
Las empresasbuscan sus propias estrategias y, a veces, terminan en divorcios o matrimonios cuando quieren posicionarse y subir escalones en el mercado.
Un ejemplo de ello es el mercado ecuatoriano con laaparición de Fuze tea, que la comercializa Coca-Cola, o Nestea, el té de diferentes sabores que ofrece Nestlé.
Las dos grandes son grandes transnacionales. Nestlé en la industria alimenticia y debebidas, y Coca-Cola encabeza el ranking de bebidas. Estas dos rompieron un acuerdo de joint venture (colaboración empresarial) en enero de 2011.
El pacto se había consolidado en 1990, a escala mundial,para desarrollar productos listos para beber bajo la marca Nestea de Nestlé. En el Ecuador, Nestea salió a la venta en 2002, y Coca-Cola le apostó a este mercado desde 2009.
"Cada compañía tieneobjetivos diferentes del negocio y decidimos tener nuestra propia marca de té en el país", afirmó la gerente de Marketing de Coca-Cola, Pierangela Sierra, sobre el tema.
Así, Coca-Cola sacó a la...
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