Lalalalala

Campañas de bien público y el impacto en la marca.

INTRODUCCIÓN

La Publicidad día a día sigue innovando y recreándose a sí misma. En la
actualidad, las campañas publicitarias enfocadas al desarrollo de problemáticas
sociales, y a la educación de la población, han ganado terreno dentro del amplio
espectro publicitario.

La posibilidad de desarrollar campañas que no soloconvenzan al público, sino
que también dejen información útil para el bienestar de cada uno como persona
íntegra e individual, ha tentado a muchas empresas a dedicar su tiempo, dinero
y esfuerzo en la búsqueda de alternativas publicitarias que permitan incorporar o
reposicionar un producto en el mercado, asociándolo a una necesidad individual
de mejorar la calidad de vida medianteeducación colectiva.

Campaña “Es un Segundo, hacé un Click y Ponete el Cinturón” (Gobierno de la ciudad Buenos
Aires, 2009.

“La campaña forma parte de una serie de acciones implementadas por el
Ministerio de Justicia y Seguridad a través de la Dirección General de Seguridad
Vial”, destinada a reducir los accidentes de tránsito en la Ciudad de Buenos
Aires.

Figura N°3 Campañacontra el Dengue (Gobierno de la ciudad Buenos Aires, 2009).

CAMPAÑAS DE BIEN PÚBLICO

Se puede definir a una campaña de bien público como toda acción
comunicacional dirigida a la concientización de una sociedad sobre un problema
específico, para luego pasar a una modificación conductual o a realizar una
acción para el bien común social.

¿Para qué sirven las campañas de bienpúblico?

Aquellos que tienen la valentía de correr el riesgo, pueden
concientizarse; aquellos que temen amar, aquellos que gustan ser
masoquistas, estos verán en los otros la Satanización, pero una cosa
deben hacer: definirse para no echar a perder la labor de la
concientización. (Freire, 1973)

Phillip Kotler define a las campañas de bien público como"Un esfuerzo
organizado, dirigido por un grupo (el objetivo) que acepten, modifiquen o
abandonen ciertas ideas, actitudes, prácticas y conductas" .
De esa manera se puede definir a una campaña de bien público, como una campaña que busca
mediante la utilización de diversos recursos audiovisuales, persuadir a la
sociedad para que adopte una postura y tome determinadaacción ante la
eventualidad de algunos hechos cotidianos. Se trata de un conjunto de mensajes
que no tienen un interés económico-político, pero sí tienen un interés social,
porque su objetivo principal es la búsqueda del bienestar común; es una
campaña realizada con buena voluntad, con deseo de mejorar la vida cotidiana
de todos los que pertenecen a una comunidad.

Es unagran posibilidad para el publicitario, que encuentra una doble motivación
en este tipo de campañas. “… habría que destacar el esfuerzo de los
publicitarios que colaboran sin cargo en estas campañas, y sobre todo de los
medios, que contribuyen gratuitamente con sus espacios tanto en gráfica como
en radio y televisión.” (La Nación, http://www.lanacion.com.ar/nota.asp?nota_id=90711, 1998). No se trata de vender un determinado producto, o de
convencer a los demás de que “x” lugar es el mejor para “x” cosa, se trata de
transmitir un mensaje profundo, de manera innovadora y eficaz, que permita a
otros abrir sus mentes, explorar posibilidades, entender que hay otros que
merecen respeto, hay otros que necesitan ayuda, hay otros que no son
simplementeotros. Esos otros serían todos.

El ámbito de la moralidad nos exige no hacer daño, pero también nos
puede instar a promover el bienestar del otro. El límite entre no hacer
daño y promover el bienestar no siempre es claro pues, en realidad,
existe un continuum entre ellos. (Outomuro, 2004, p.67)
En esta tarea, las campañas de bien público, expresan una serie de mensajes
predestinados a...