Laminas Estudio de Mercado

ESTUDIO DE
MERCADO
«PENSAR ANTES DE ACTUAR
ESTUDIAR ANTES DE HACER»

¿ QUÉ ES UN ESTUDIO DE
MERCADO ?
¿ QUÉ ES?
ESTUDIAR
¿QUÉ COSA?
EL MERCADO
Es un estudio parcial de la fase de preinversión, seaperfil,
prefactibilidad o factibilidad, donde se analiza y mide la
existencia de una necesidad u oportunidad que se presenta en
el mercado, valorando la posibilidad de que a través del
proyecto sepueda resolver.

¿ CUÁL ES EL PROPOSITO
DEL ESTUDIO DE MERCADO ?
Determinar la existencia de una necesidad insatisfecha en el
mercado, sea de bienes o servicios, que una población en
particular estaríadispuesta a consumir o recibir, y que
justifique la ejecución y operación del proyecto desde esa
perspectiva.

CONTENIDO MÍNIMO DEL
ESTUDIO DE MERCADO
PARA UN PROYECTO
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El producto:bien o servicio
La demanda
La oferta
Balance: demanda y oferta
Precios, tarifas o costos
Comercialización
Insumos o materia primas
Plan de ventas

¿ CUÁLES SON LOS
OBJETIVOS ESPECÍFICOS DEL
ESTUDIO DEMERCADO ?
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Diseñar el producto o servicio con las características
específicas que satisfaga la necesidad de la población
demandante.
Cuantificar la cantidad de demandantes que estaríandispuestos a comprar o recibir los productos o
servicios que se originan con el proyecto durante su
vida útil.
Determinar la cantidad y capacidad productiva de los
entes que ofrecen el producto o servicioque se espera
producir o brindar con el proyecto.

¿ CUÁLES SON LOS
OBJETIVOS ESPECÍFICOS DEL
ESTUDIO DE MERCADO ?
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Determinar el precio, costo o tarifa de los productos o
servicios que se ofrecencon el proyecto.
Definir la estructura de comercialización y
distribución óptima de los productos y servicios que se
ofrecen con el proyecto.

LA ORGANIZACIÓN DEL
ESTUDIO DE MERCADO
La metodologíaque se utilizará para realizar el
Estudio de Mercado tiene una trascendental
importancia en el mismo. Quiere decir que la
investigación que lleve a cabo deberá proporcionar
información que sirva de...