lance armstrong


BRIEF “Lance Armstrong”


1. Datos de identificación
- Cliente: Lance Armstrong, es un ex ciclista profesional estadounidense. Se retiró definitivamente del ciclismo profesional al inicio de la temporada 2011 tras participar en el Tour Down Under.
- Fecha: Marzo 15 de 2013
- Campaña Relanzamiento de imagen, que ha sido afectada desde Junio de 2012 por uso de sustancias dopantes comotestosterona y transfusiones sanguíneas.
- Medios: televisión Radio, Internet, revistas televisión
2. Público objetivo


-Dirigido a nivel macro, en sí, a las personas que tienen una mala percepción de Lance Armstrong.
-Hábitos:
Positivos: Fue por años una figura pública muy reconocida a nivel mundial, reconocido como un deportista ágil, guerrero, capaz de atravesar cualquier frontera,además al atravesar por una serie de adversidades, entendió y demostró que no era el único que podía llegar a padecer una enfermedad como el cáncer y decidió con una amplia visión de sentido social, apoyar y luchar a favor de los que padecen esta penosa afección.

Su fundación Livestrong ha ayudado a personas que padecen de cáncer, ya sea en parte informativa como en tratamientos médicos quehasta hoy, alcanzan aproximadamente los 64.000.000 de dólares.
-Actitudes Negativas: Lance se ha afectado los últimos años por señalamientos donde se expresaba explícitamente su uso de medicamentos dopantes para obtener un rendimiento mayor al de sus competidores, donde él siempre se defendió y de las cuales quedó absuelto de las declaraciones por falta de pruebas concluyentes en su contra.Recientemente, tuvo una aparición en el programa de la famosa presentadora de TV. Estadounidense Oprah Winfrey, donde finalmente y dándole la razón a quienes lo acusaron a lo largo de su carrera, aceptó haber usado sustancias para mejorar su rendimiento físico en las complicadas competencias del ciclismo mundial, hoy se enfrenta a cargos imputadas por las federaciones de ciclismo a nivel mundial y a laprohibición de competir o hacer parte de algún tema referente al ciclismo.

-Proyecciones más significativas: Lance con su afán de ayudar a las personas que al igual que él, han sufrido o sufren de una enfermedad como el cáncer, encuentra apoyo por la labor y los gestos de buena voluntad que ha tenido para con ellos y miles de personas a nivel mundial. Mostrándole firmemente su apoyo y pese a lorecientemente ocurrido nunca han dejado de verle como un ser al que le deben agradecer enormemente y que siguen apoyándolo firmemente.





3. Posicionamiento


-Posicionamiento actual del producto: Por el momento, la mayoría de la población mundial y las principales Empresas asociadas con el ciclismo, repudian las acciones de Lance Armstrong.
-El posicionamiento buscado es de un deportistaque cometió errores, que es consciente de ellos, pero que no lo limitan en sus funciones sociales.




4. Promesa


Sentido Social de Lance Armstrong


5. Eje de campaña


Definición del producto, basada en el beneficio o beneficios elegidos para componer el mensaje. Actúa como un soporte del posicionamiento buscado.


6. Concepto de campaña 


El mensaje es alcanzar el top of heart, esdecir,  ir más allá del conocimiento y de la preferencia de los hechos sucedidos, logrando diferenciar los beneficios a través de atributos que Iinspiren cariño, o más bien, pasión de manera emocional y no intelectual.
Tratando siempre de mantener el enfoque positivo que conlleva el sentido social que ha mantenido el personaje.

 
 
Análisis del mensaje



Mensaje Principal:
Mantenersiempre clara la meta que es enaltecer y apoyar los aspectos positivos del deportista en cuanto a su lucha contra el cáncer.
Como se pretende decir:
Por Medio de personajes que de una o cierta manera, se han adentrado en el mundo del ciclismo y apoyan las obras sociales que hasta el momento se han desarrollado.
Va dirigido especialmente a:
El público en general, pero especialmente a las personas...