Lance Armstrong




Lance Armstrong
El atleta más odiado de Estados Unidos



Marcas, Productos y Servicios

Equipo:
Felipe Cuevas
Ingrid Mendoza
José Jaime González
Montserrat Villaseñor
Rodrigo Espinosa
Tabla de contenido
















Historia y resumen

Lance Armstrong nació el 18 de septiembre de 1971 en Estados Unidos. Debutó como profesional en 1992, pero no fuesino hasta el 2000 cuando ganó su primer Tour de Francia. En 2002 se convirtió en leyenda del ciclismo al ganar cuatro veces seguidas la misma competencia. En total, consiguió siete títulos del Tour de Francia. Entre otros galardones que recibió, destaca el Premio Príncipe de Asturias de los Deportes, en 2000.

Se retiró del ciclismo profesional en 2011. En agosto del siguiente año, laAgencia Antidopaje de Estados Unidos (USADA), anunció que le retiraría a Lance Armstrong todos los títulos obtenidos desde 1998, incluidos los siete del Tour de Francia. La USADA lo acusó de potenciar su rendimiento con varias sustancias desde 1996 y de encubrir el dopaje con disimulos y amenazas. En octubre de 2012, la Unión Internacional del Ciclismo (UCI) lo despojó de los siete títulos ganados y leprohibió participar en competencias de ciclismo internacional.
Fundación Lance Armstrong

Esta fundación fue creada en 1997 por Lance Armstrong para apoyar a las personas con cáncer testicular. La organización es conocida como LiveSTRONG. En 2002 Lance fue nombrado Miembro del Panel de Cáncer de la Presidencia de dicha fundación.
Patrocinadores

Lance contó con diversos patrocinadoresa lo largo de su carrera; ente ellos: Nike, Oakley, Trek, Anheuser-Busch, bebidas FRS, Stinger y Giro.

Se estima que Armstrong ganaba entre 15 y 18 millones de dólares anuales por concepto de patrocinios, dinero que ha dejado de percibir debido a que los patrocinadores le retiraron el apoyo ante el escándalo de dopaje. Asimismo, fue obligado a renunciar a la presidencia de la fundaciónLIVESTRONG, si es quería que NIKE siguiera brindando su apoyo.
Otros datos

Lance Armstrong escribió dos libros inspirados en su vida:
“Mi vuelta a la vida” (It's Not About the Bike: My Journey Back to Life). Es un libro autobiográfico publicado en 2000. Cuenta la historia desde su infancia hasta el Tour de 1999, y el posterior nacimiento de su primer hijo.
“Vivir cada segundo” (Every SecondCounts), con Sally Jenkins como co-autora. Este libro continúa con el relato de su vida hasta su victoria en el Tour de 2003.

Como podemos darnos cuenta, su imagen se vio seriamente afectada por las noticias de dopaje y Lance ahora paga las consecuencias.
Retos claves que enfrenta la marca

El problema principal que enfrenta Lance Armstrong como marca es la relación con sus seguidores(con la gente que lo admiraba). Y es que, después de darse a conocer la noticia de su dopaje, la relación con el aficionado quedó seriamente fracturada. En un balance de mercadotecnia relacional, Lance Armstrong defraudó las expectativas de quienes lo veían como modelo a seguir. Se esfumó su compromiso con la gente, perdió la capacidad de inspirar confianza y lealtad. Y ni hablar de los valoresque defendía.
Issues

Corrupción: Exponer los sobornos, las complicidades, las amenazas y hasta las intimidaciones en las que se ven inmiscuidos, tanto los organizadores de competencias de ciclismo (Tour de France, Giro de Italia), como los patrocinadores que apoyan a los deportistas.
Dopaje: Lance Armstrong no es el único ciclista que se dopaba, sino que ha habido otros. Por ejemplo, el danésMichael Rasmussen, quien admitió que se dopó durante 12 años (de 1998 a 2010) y anunció el fin de su carrera deportiva.1 Inclusove, el propio Armstrong reconoció que, dentro del ciclismo, todas las generaciones han usado drogas para tener mejor rendimiento.
"El Tour fue inventado como un truco, y tipos muy duros han competido durante un siglo en busca de ventajas. Desde subirse a un tren hace...