Lanjaron

LANJARON
INTRODUCCIÓN
Uno de los principales motivos por los que hemos elegido esta empresa es porque el agua es un producto de necesidad básica que contiene propiedades beneficiosas para el organismo que está presente en todos los momentos y lugares de la vida, ya que una hidratación saludable es fundamental.
Esta empresa dirige su producto a toda la población, pero en especial se centra enlos bebes, en las madres embarazadas, gracias a su mineralización débil.
Para mayores de edad, ya que con el tiempo el cuerpo pierde la sensación de sed, y una vez se vuelve alcanzar la sensación de sed, es que el cuerpo esta ya deshidratado, por lo que Lanjaron al ofrecer un agua alejada del contacto del hombre y de la contaminación, ayuda a la rápida hidratación.
Para deportistas y para elconsumo tanto del hogar como el de la restauración.
1 FASE
1.1 Presentación de la empresa
Lanjarón S.A es una empresa española de agua mineral natural que pertenece al grupo Danone junto con la empresa Font Vella S.A. El objeto social de esta empresa es la explotación, envasado, venta y comercialización de agua mineral. Esta agua procede del manantial Salud en Lanjarón, Granada, donde tambiénes envasada.
Lanjarón no siempre ha pertenecido al grupo Danone, sino que empieza a formar parte del grupo a partir del año 1993.
En el año 2006 Lanjarón S.A y Font Vella S.A experimentaron un proceso de fusión y, como consecuencia de ello, nace una nueva sociedad llamada Aguas Font Vella y Lanjarón S.A. El objetivo era transmitir mejor la pureza del agua y, tras esta fusión, se crea un nuevologotipo corporativo con el objeto de identificar de una manera más clara a esta nueva empresa.

Lanjarón cuenta con una planta de fabricación en Granada. La cuota de esta firma en el territorio español es de un 5.4%.
Esta empresa ofrece su producto a toda la población pero, especialmente, se centra en varios segmentos: bebés; gracias a su mineralización débil les hace estar bien hidratados,personas de edad avanzada; tras el cambio de la fisiología sienten mayor necesidad de beber agua, lo que les aporta mayor hidratación y bienestar, deportistas; realizar ejercicio deshidrata por lo que surge la necesidad de consumir agua para hidratarse de nuevo.
La firma además cuenta con varios envases dependiendo del lugar en el que va a ser consumida (consumo de hogar, restaurantes y consumo porla noche).
1.2 SISTEMA DE DISTRIBUCIÒN LANJARON
El agua es recogida del manantial Salud en Lanjarón, Granada, la cual se lleva a la embotelladora situada en el paraje natural de Fuente Aporta. (DUDA)
http://www.badaje.com/2009/01/el-grupo-font-vella-lanjaron-abrira-una-planta-embotelladora-en-villena/http://cicloturismoalpujarra.blogspot.com.es/2010/11/visita-la-embotelladora-de-aguas-de.html

Lanjaron utiliza dos canales de distribución: el canal de alimentación y el canal fuera del hogar (CFH). El canal de alimentación está formado por supermercados hipermercados, discount y cash&carry .
Dentro de este canal, destacamos algunos clientes tales como Mercadona, Carrefour, Caprabo o Eroski. El canal fuera del hogar se subdivide a su vez en distribución y horeca moderna. Ladistribución se compone de hoteles, restauración tradicional, cafeterías y bares y alimentación tradicional (colmados). Por otro lado, la horeca moderna la forman cadenas de restaurantes y alimentación rápida (fast food), catering, estaciones de servicio, cines, teatros, auditorios, vending, parques temáticos de ocio y naturaleza, quioscos, estanques o panaderías. Debido a que cada canal se comportasegún tendencias muy diferenciadas, se gestionan de forma independiente por equipos distintos de comerciales. De hecho, las previsiones de ventas se realizan separadas para cada canal. .Por otro lado, para gestionar el almacenamiento del stock necesario para abastecerlos dos canales, es imprescindible poseer una buena red de distribución. Cada una de las plantas posee uno o dos reguladores...