Lanzamiento Bebida

Campaña publicitaria de Nebida isotónica

Promoción del Producto. Estrategia de Marketing. Análisis de Mercado. Competencia. Análisis DAFO (Debilidades, Amenazas, Fortalezas, Oportunidades). Consumidores potenciales


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• Ficha del documento
• Campaña publicitaria de Nebida isotónica
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INDICE:
• INTRODUCCION DE LA EMPRESA
1.1. Historia………………………………………………………………….2
• INTRODUCCION DEL PRODUCTO
• Situación actual del producto ……………………………………….4
• Descripción funcional de la marca
• Concepto para lamarca
• Presentación externa de nuestro producto.
2.2. Competencia…………………………………………………………...6
• Descripción de los principales productos de la competencia.
a) Características intrínsecas de ISOSTAR
b) Características extrínsecas
• Análisis de penetración de mercado de las marcas competidoras
• El Mercado…………………………………………………………….8
• Distribución
• Precio
• Época de consumo
•Consumidor……………………………………………………………9
• Perfil del grupo objetivo
• Características deseadas por el consumidor
• Problemas y oportunidades de nuestro producto
• Objetivos……………………………………………………………...10
• De Marketing
• Objetivos publicitarios
• Nuestro Slogan
2.6 Presentación del producto…………………………………………….11
1. INTRODUCCIÓN DE LA EMPRESA:
Vamos a lanzar al mercado una nueva bebida isotónica, paraello nos apoyamos en la empresa GATORADE, ya que tiene una gran aceptación mundial entre los deportistas.
1.1. Historia
La leyenda cuenta a mediados los años 60, debido al calor de las zonas pantanosas de Florida, los jugadores de fútbol americano ”Gators”después del entrenamiento caían totalmente derrotados continuamente por uno de los peores enemigos de los deportistas, la deshidratación.Después de realizar varios tests los médicos de la universidad de Florida descubrieron que los jugadores no estaban debidamente hidratados, y como resultado el rendimiento del equipo caía.
Los doctores Robert Cade y Dana Shires, dieron con una fórmula de una bebida carbohidratada-electrónica que, al contrario que el agua, mantenía a los jugadores debidamente hidratados.
Desde este descubrimiento los“Gators” no han dejado de ganar ningún partido, por lo que el resto de equipos querían también la fórmula secreta.
Se ha comprobado que GETORADE, es la única bebida deportiva probada científicamente, con 40 años de estudios para ayudar a jugadores profesionales, deportistas aficionados, o cualquier persona que se tome enserio su deporte.
Los primeros sabores de GETORADE en aparecer fueron el denaranja y limón, mas tarde en 1983 aparece el sabor tropical, que cuenta con todos los beneficios de sus antecesores y un refrescante sabor a frutas tropicales.
En 1988 GETORADE inaugura el Instituto Getorade de las ciencias del Deporte, GSSI (Getorade Sport Science Institute), para realizar y proveer estudios científicos y valiosos resultados para las áreas de ejercicio, ciencia deportiva ynutrición. El Instituto hace estudios y elabora material educativo para profesionales deportivos, médicos y nutricionistas en todo el mundo.
GETORADE en 1991 firmó con Michael Jordan para que fuera el portavoz de la marca y lanzaron la campaña de publicidad: “Sé como Mike” en EE.UU, a lo largo del todo el mundo.
A mitad de los 90 GETORADE introduce la marca en China, Colombia, Indonesia, el MedioOriente, las Islas Filipinas y Sudáfrica, llegando a distribuirse en 79 países a lo largo del mundo. Además se lanzan nuevo sabores y variantes de GETORADE en algunos de estos paises.
Con el 2000 llega el nuevo sabor de GETORADE, frambuesa azul.
Dos años después GETORADE firma un acuerdo con la ACB para ser proveedor oficial de la mejor liga de baloncesto de Europa, la liga ACB.
En el 2003...