Lanzamiento biotherm

PLAN DE COMUNICACIÓN LANZAMIENTO FORCE
BIOTHERM HOMME

Índice:

1. Objetivo
Lanzamiento del nuevo perfume para hombre de la gama Biotherm Homme en el mercado español.

2. Estrategia

Elaborar un plan de comunicación cuya base principal es la promoción y explotación de la imagen del top model internacional Tyson Ballou para la presentación de la fragancia en España.3. Plan de acción

* Elaboración de Press-Kit e información a resaltar sobre el perfume
* Definición de target
* Elección de top model a nivel mundial como imagen de marca
* Estrategias de promoción y difusión de información en medios de comunicación.
* Convocatoria evento para presentación oficial del perfume
* Cálculo del ROI
* Evaluación y presentación informea Dirección General

1. Definición del perfume Force

Esta fragancia supone el primer perfume masculino de la línea Biotherm Homme, que está basada en el aprovechamiento de la filosofía de aguas termales y principios biológicos para el cuidado del hombre.
¿Qué aporta el perfume?
El perfume resalta la idea de aroma energético y fresco para el comienzo del día, enfocándolo hacia lafortaleza masculina, tanto mental como física, algo que ayude al hombre actual a afrontar los problemas que le vienen a lo largo de una dura jornada.
¿Cuáles son las notas aromáticas principales?
Las notas principales de esta fragancia son: pomelo, mandarina verde, cidro, lima, ajenjo, nerolí, cardamomo, notas acuáticas, vetiver, pachulí, ámbar y cedro. Esta sugerente mezcla combina la seducción de lasmaderas y el frescor y la alegría de las notas más cítricas.
¿Qué queremos transmitir con la fragancia? ¿Cuáles son las ideas principales?
* Fuerza física y mental
* Pureza acuática
* Modernidad y frescor
* Sensualidad y atracción mediante masculinidad

Valores añadidos al lanzamiento:
* Valor de marca, Biotherm como nº1 en tratamiento para el hombre
* Primer perfume dela gama Biotherm Homme
* Contrato con el modelo más cotizado del momento Tyson Balloum

2. Target

Sexo: Hombre urbano, actual, moderno, masculino.
Nivel socioeconómico: Clase media-alta.
Rango edad: 25-45 años.
Perfil: Hombre masculino, natural, moderno, consumidor de todo tipo de medios de comunicación, incluidas las redes sociales.
Hábitos de consumo y compra: Consumidorracional, conocedor del valor de la marca Biotherm, cliente fiel habitual comprador de cosmética de hombre.

3. Elección de rostro para el perfume
Biotherm ha elegido a Tyson Ballou porque encarna perfectamente los valores del hombre Biotherm:
* Sencillez
* Madurez
* Naturalidad
* Cuidado
* Fuerza
* Masculinidad
* Elegancia

Ficha completa:
Nombre completo: TysonBrett Ballou
Nacionalidad: Estadounidense
Lugar y fecha de nacimiento: Garland, Texas, USA el 14 de Noviembre de 1976
Color de pelo: Castaño
Color de ojos: Marrones
Estatura: 187 cm / 6' 2"
Medidas: 94-81-102 / 37-32-40
Número de calzado: 45 EU / 11.5 US
Agencias: IMG New York, Success Paris, Why Not Milan, Select London, View Barcelona-Madrid, Unique Copenhagen, Stockholm Gruppen.
Precio porhora: 1.875 E/h



4. Preparación y envío Dossier de Prensa

Envío de un Press-Kit para periodistas que incluya:

1. Dossier de prensa: Incluirá una nota de prensa con toda la información relativa al perfume, un completo perfil sobre Tyson Ballou y fotos promocionales.
2. Media Kit: Para radio y televisión enviaremos además archivos de audio y video junto con el Press-Kit.Consiste en el spot publicitario de Force, el making off de rodaje del mismo, así como una entrevista y making off de sesión de fotos que se hará a Tyson Ballou en España.
3. Promo-Pack: Un obsequio para periodistas que consistirá en un estuche de diseño envuelto en una cadena que emule la fuerza para la liberación de lo que hay en su interior. En su interior habrá un pequeño frasco de...