Lanzamiento De Canal Deportivo

Ensayo Final: Lanzamiento de programa deportivo
Marketing Audiovisual

2012 - 1

Se creara un programa deportivo, exclusivamente de tenis y será vendido en una primera instancia a un canal del operador Cable Mágico, luego si este tiene éxito se tratara de apuntar a algún operador de mayor audiencia internacional, un canal de antena satelital como sería el caso de un canal de Direct TV.
Esteprograma, que tendrá señal en HD, llamado Match Point, será un programa exclusivo para los amantes del tenis. Tanto jugadores como seguidores. Se buscara satisfacer las necesidades de ambos públicos, es decir los que practican el deporte y los que los siguen. Manteniendo una información detallada del ámbito del tour pero también teniendo entrevistas con profesores y profesionales del deporte paraque los que lo practican puedan mejorar su nivel. De esta manera cubrimos ambos beneficios buscados.
El programa se posicionara como un programa único y pionero en el Peru, luego si tiene éxito y se da para programas internacionales se implementaran estrategias de imitación, pues ya hay otros programas parecidos en países como Argentina, Estados Unidos y en Europa. Se usara asimismo laestrategia de coyuntura, ya que tendrá un cambio y un trato diferente cuando se jueguen los cuatro Grand Slams del ano. Haciendo de estos un espacio único con información y reportajes nuevos a las condiciones, el ambiente y por supuesto a los jugadores. Se trabajara a lo largo del año brindando las novedades del deporte tanto en raquetas, reglas, jugadores y moda brindándole al espectador los hábitos ycomportamientos.
Este segmento del mercado tiene en común el gusto por los deportes tradicionales y competitivos pero muchos programas se centran demasiado en futbol y no le dan chance a otros deportes. En Match Point se busca brindar al público información exclusiva sobre el mundo del tenis. Ya que es un deporte altamente practicado en el Perú, con mucho interés y seguidores alrededor del mundoy sin embargo presentado de manera muy vaga en nuestro país. Tendremos espacios dedicados al tour de la atp, asi como al campeonato nacional, a los challengers internacionales que se juegan varias fechas a lo largo del año, algunas de estas en el Perú y de esta manera destacar y fomentar el tenis nacional.
El público objetivo de Match Point será hombres y mujeres de 15 a 40 años, de NSE A,B,C ycon beneficios buscados de ser seguidores, jugadores del deporte y que se quieran entretener con reportajes, documentales, historia, y actualidad del tenis.
El tenis no es un deporte que excluya algún público, es practicado en mayoría por niños y adolescentes y adultos jóvenes ya que demanda bastante exigencia física pero no excluye a la gente mayor. Tampoco es excluyente de sexo, es un deporteque lo practica y lo siguen tanto hombres como mujeres. No es raro encontrar en una cancha a señores de 70 años pegándole a la bola, jugando un dobles o inclusive tomando clases para mejorar su swing y si hablaos de seguidores no hay edad que se le pueda poner pues es visto por niños, adolescentes, adultos y gente de mayor edad. Por eso que el rango de público objetivo llega a ser amplio, pero sinduda alguna, sus mayores seguidores y que darían la mayor audiencia al programa son hombres y mujeres entre 15 y 40 años.
También se califica al tenis como tal debido a que este deporte se enfrenta a un elevado número de variables intrínsecamente incontrolables como variables ambientales que se encuentran relacionadas con la frecuencia y manifestación del clima y el terreno es variado, pues sejuega en cancha de diferentes superficies, como la arcilla, pasto, cancha dura y canchas cerradas o techadas. Estos detalles influyen en el juego de cada jugador y hay que adaptarse a las condiciones que ponen la cancha y el clima. Detalles como estos que poca gente logra entender serán tratados de manera detallista en Match Point para que la gente logre tener un concepto entero del deporte y...