LANZAMIENTO DE NUEVO PRODUCTO


Universidad Tecnológica
De Honduras




Tema. 1 II Parcial

Asignatura: Desarrollo De Productos
Lic. German Wu.
Integrantes
-Angie Quezada 201310040071
-Erica Estrada 201010510108
-Laura Agüero 201010510108
-Rosa Andino 241061337

Hora: 3:30
Sábado
21 de Noviembre de 2015




INTRODUCCCIÖN

Esteproyecto inicio por la necesidad de buscar nuevos mercados, para atenderlos con un nuevo producto, el cual vendrá de la mano con Laboratorios Piolín S.A de C.V Y llegar con este producto nuevo a través de un canal de distribución, estudios preliminares realizados por empresas de estudio muy reconocidas en el país en este caso METRICA, esta nos ayudo a saber sobre el comportamiento de este nuevocanal de comercialización, aseguran que más del 50 por ciento de las familias hondureñas adquieren los productos necesarios en tiendas y súper-mercados. A partir de Investigaciones previas enfocadas en el lanzamiento y comercialización del nuevo producto Clean Body, se logra el conocimiento de las estrategias de producto, precio, promoción, venta, branding etc.; introducción a nuevos mercados,posicionamiento de marca y canales de distribución. Clean Body, es un jabón líquido que llegará al mercado para ofrecer un beneficio a las familias, jóvenes que tienen la necesidad de tener un jabón práctico ideal para su estilo de vida, y mantener un estado de frescura y limpieza total en su cuerpo.










Misión

Clean Body espera hacer un aporte valioso al mercado al brindar una solución efectivay simplificar las cosas en el hogar con la presentación practica del producto.
Brindar un producto de alta calidad que de satisfacción a los consumidores, ayudándolos a mantener una piel hidratada, suave y fresca.
Ofrecer un buen servicio a los clientes y comprometernos con la innovación continua y mejoramiento de nuestros productos y servicios.


















Visión


Ser una empresa líderesen la fabricación y distribución de productos para el uso diario en especial con nuestra marca CLEAN BODY, con beneficios palpables y sobretodo precios alcanzables por nuestros consumidores y de esta forma lograr el posicionamiento esperado, de tal manera que al año 2016 seamos una empresa competitiva en este segmento de productos.















Organigrama Empresarial


MercadoMeta
La población femenina de San Pedro Sula con poder adquisitivo (PEA ACTIVIA) es de 129,085 según datos del el Instituto Nacional de Estadística actualizados.
Si nos dirigimos a un segmento de clase media típico, entonces nos queda el 45% de esa población, por lo que el mercado meta y potencial es de 58,088mujeres correspondientes a la PEA ACTIVA
Segmentos Meta
El segmento al cual irá dirigidoel jabón líquido son: mujeres de clase típica; las cuales tienen las siguientes características:
Mujeres pasantes de una carrera Universitaria o que ya estén graduadas.
Su sueldo es mayor al salario mínimo, lo que les permite un estilo de vida más cómodo y pueden permitirse ciertos lujos.
Este último dato es ideal para poder comercializar el producto de jabón líquido a este segmento.
Representan el45% de la población de San Pedro Sula.
Su sentido por el cuidado físico es importante y le dan mucha prioridad.
Les encanta comprar productos de belleza, estar a la moda.









Matriz de atributos claves para el éxito De CLEAN BODY


Factores Importantes para el Éxito


FactoresImportantesparaelexito


Calificación

Avon


FactoresCriticosdeExito

Valor
Valor
Clasificación

Total
TotalPublicidad
0.20
1
0.20
Calidad de productos
0.10
4
0.40
Competitividad de los precios
0.10
3
0.30
Administración
0.10
4
0.40
Posición financiera
0.15
4
0.60
Lealtad de los clientes
0.10
4
0.40
Expansión Global
0.20
4
0.80
Participación de mercado
0.05
2
0.10
Total
1

3.20


Clasificación
4= Fortaleza Principal
3= Fortaleza Menor
2= Debilidad Menor
1= Debilidad Principal

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