Lanzamiento de producto nuevo al mercado

PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL ECUADOR
SEDE REGIONAL-MANABÍ


Carrera:
Administración de empresas

Módulo:
Mercadeo 1

Catedrático:
Ing. Jairo Intriago

Tema:
“elaboración y lanzamiento de un nuevo producto al mercado ”.

alumno:
Juan Andrés muñoz lino

Año:
2010-2011

ÍNDICE

1. INTRODUCCIÓN…………………………………………………………………………………….3
2. OBJETIVOGENERAL………………………………………………………………………………4
3. OBJETIVOS ESPECÍFICOS……………………………………………………………………….4
4. JUSTIFICACIÓN……………………………………………………………………………………..4
5. MISIÓN…………………………………………………………………………………………………4
6. VISIÓN………………………………………………………………………………………………….4
7. PRODUCTO……………………………………………………………………………………………4
8.1. TIPO DE PRODUCTO……………………………………………………………………..5
8.2. CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO……………………………………………………5
8.3.INTRODUCCIÓN…………………………………………………………………………...5
8.4. CRECIMIENTO……………………………………………………………………………...5
8.5. DECLIVE………………………………………………………………………………………5
8. NECESIDADES QUE DESEAMOS CUBRIR………………………………………………...5
9. SEGMENTO DE MERCADO …………………………………………………………………….6
10. NOMBRE DEL PRODUCTO…………………………….…………………………………..6
11. MARCA…………………………………………………………………………………………….6
12.LOGOTIPO……………………………………………………………………………………….6
13. ISOTIPO…………………………………………………………………………………………...6
14. VOCERO DE MARCA…………………………………………………………………………7
15. FRASE COMERCIAL………………………………………………………………………….7
16. TIPO DE EMBALAJE………………………………………………………………………….7
17. TIPO DE PUBLICIDAD………………………………………………………………………7
18. MEDIOS DE COMUNICACIÓN A UTILIZAR………………………………………….7
19. CANALES DE DISTRIBUCIÓN…………………………………………………………….8
20. COSTO DELPRODUCTO……………………………………………………………………8
21. PRECIO DEL PRODUCTO…………………………………………………………………..8
22. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES……………………………………………8
23. BIBLIOGRAFÍA…………………………………………………………………………………9
24. ANEXOS…………………………………………………………………………………………...9
25.6. ETIQUETA……………………………………………………………………………………9
25.7. PERSONAJE SÍMBOLO…………………………………………………………………..9
25.8. ANUNCIOSPUBLICITARIOS………………………………………………………...10
25.9. RECETA……………………………………………………………………………………..10
25.10. CARACTERÍSTICAS……………………………………………………………………..10

1. Introducción

La Pontificia Universidad Católica del Ecuador Sede Manabí en su misión pretende formar personas profesionalmente solventes y que puedan llegar a construir una sociedad que responda de mejor manera a las necesidades de nuestra provincia.

Es por estoque como estudiante del 1 nivel de la Carrera de Administración de Empresas quiero poner a consideración mi proyecto que consiste en la elaboración de un producto nuevo y su lanzamiento al mercado, con el fin de desarrollar nuestras cualidades creativas y demostrar lo que se nos imparte en el aula de clases.

Actualmente desde que nos despertamos el mundo y el marketing nos bombardean depropagandas, publicidad, productos y marcas hasta que estos factores llegan a ser parte de nuestra vida, los consumidores se aburren fácilmente de ciertos productos que salen al mercado, necesitan una nueva opción es por esto que el presente proyecto intenta sacar al mercado una nueva alternativa en cuanto a dulces y bocaditos se refiere con el objetivo no tan solo de suplir una necesidad básica de laspersonas como es la de alimentación sino también llegar a ser parte de la vida del consumidor a través de nuestro producto.

En este proyecto se dan a conocer los puntos esenciales que debemos de tomar en cuenta para la elaboración y lanzamiento de un nuevo producto, recalcando que para esto han sido tomando en cuenta principios fundamentales del Marketing.

2. Objetivo general
Crear unaempresa que se dedique a la elaboración de dulces y bocaditos para satisfacer así la demanda de clientes interesados en nuestros productos, así como también brindar una nueva opción de este tipo en actos y eventos especiales y sociales.

3. Objetivos específicos
*Ofrecer una nueva opción en cuanto a dulces y...