Lanzamiento de productos

INDICE
Introducción 3
UNIDAD I: ANÁLISIS DE LOS MERCADOS DE CONSUMO 4
1.1.Clasificación de los consumidores: 4
Consumidores directos: 4
Productores e intermediarios: 4
1.2.Proceso de decisión de compra: 4
Reconocimiento de la necesidad: 4
Elección de un nivel de participación: 5
Identificación de alternativas: 5
Evaluación de alternativas: 5
Decisión de compra: 51.3.Factores que intervienen en la decisión de compra: 6
Factores sociales y de grupo: 6
Grupos de referencia: 6
La Familia: 6
Función y estatus: 6
Factores culturales: 7
Cultura: 7
El estudio de la cultura es el estudio de todos los aspectos de una sociedad: su lenguaje, conocimientos, leyes, costumbres, etc. que otorgan a esa sociedad un carácter distintivo y su personalidad. 7
Subcultura:7
Clase social: 7
Factores Psicológicos: 7
Motivación: 8
Percepción: 8
Aprendizaje: 9
Creencias y actitudes: 9
Factores situacionales y Personalidad: 9
Edad y ciclo de vida: 9
Ocupación: 10
Estilo de vida: 10
Personalidad y concepto de sí mismo: 11
UNIDAD II: DESARROLLO Y PRUEBA DE NUEVOS PRODUCTOS Y SERVICIOS. 11
2.1. Dilema del desarrollo de nuevos productos: 11Factores negativos para el desarrollo de productos: 12
2.2. Generación de Ideas: 12
Fuentes de generación: 12
Técnicas de generación de ideas: 13
Relaciones Forzadas: 13
análisis morfológicos: 14
Tormenta de ideas: 14
Sinectico: 15
2.3. Tamizado de Ideas: 15
Instrumento de clasificación ideas-producto: 15
Pruebas de Concepto: 15
Modelos de calificación: 15
2.4. Concepto deDesarrollo y Prueba: 16
Concepto de desarrollo: 16
Prueba de concepto: 16
2.5.DESARROLLO DE LA ESTRATEGIA DE MERCADOTECNIA: 16
El plan de la estrategia de mercadotecnia: 16
2.6. Desarrollo del producto: 17
2.7. Prueba de mercado: 17
Prueba para bienes de consumo: 18
Prueba para bienes de consumo industriales: 18
2.8. Proceso de adopción del consumidor: 18
Clasificaciones de lasinnovaciones: 18
2.9. Etapas del proceso de adopción: 19
UNIDAD III: ASPECTOS A CONSIDERAR ANTES DEL LANZAMIENTO 20
3.1. Estudios básicos realizados, Clientes y Segmentos Potenciales: 20
El estudio de mercado: 20
Segmentación del mercado: 21
Tendencias de mercado: 21
Cliente: 21
Tipos de Clientes: 21
Clientes Actuales: 22
Clientes Potenciales: 22
Segmento de mercado: 22
Unmercado: 23
3.2. Competencia Directa e Indirecta sobre productos Actuales, Protección del Nuevo: Producto: 23
Competencia directa: 23
Competencia indirecta: 23
Proteger nuevos productos: 23
3.3. Necesidad de Servicio post-venta, Precio de venta y Rentabilidad, Suministro y Stocks: 24
Necesidad de Servicio post-venta: 24
El precio de venta: 24
El concepto de rentabilidad: 24
Una cadenade suministro: 25
Stocks: 25
3.4. Sistema de Distribución: 25

Introducción
Mediante el presente informa de lectura estaremos dando a conocer los conocimientos que hemos adquiridos en esta asignatura lanzamiento de producto, que no ha mostrado las diferentes técnicas utilizadas a la hora de lanzar un producto al mercado.
Luego de estas breves líneas les estaremos presentando un breveresumen donde les detallaremos las principales aplicaciones del marketing utilizadas en esta asignatura.

UNIDAD I: ANÁLISIS DE LOS MERCADOS DE CONSUMO
1.1.Clasificación de los consumidores:
Consumidores directos:
Es la persona que adquiere directamente desde el productor bienes y servicios para su propio y exclusivo uso.
Productores e intermediarios:
* Los intermediarios son los querealizan las funciones de distribución, son empresas de distribución situadas entre el productor y el usuario final; en la mayoría de los casos son organizaciones independientes del fabricante.
* Los productores ahora el poder está en manos de las organizaciones determinan lo que quieren producir y los compradores adquieren esos productos para satisfacer sus numerosas necesidades.
1.2.Proceso de...