Lanzamiento de un producto al mercado

INTRODUCCION AL MARKETING

TRABAJO DE INVESTIGACION



2009 – I

1. Entorno
1.1. Entorno país
1.2. Análisis social
1.3. Análisis tecnológico
1.4. Análisis cultural
2. Sector 
2.1. Poder negociador de la empresa con los proveedores
2.2. Poder negociador con los clientes
2.3. Poder negociador con los proveedores
2.4. Poder negociador con los productos sustitutos
3. Análisisinterno de la empresa
3.1. Misión
3.2. Visión
3.3. Políticas
3.4. Objetivos del negocio
3.5. FODA
4. Investigación de mercado
4.1. Mercado primario
4.2. Mercado Secundario
5. Plan de marketing  CLAUDIA
5.1. Objetivos
5.2. Estrategias
5.3. Marketing mix
5.4. Plan de acción y cronograma de actividades
6. Evaluación
7. Conclusiones
8. Anexos
9. Bibliografía

1. Entorno
1.1.Entorno país

Análisis económico (PBI)
En lo que va del año el PBI ha bajado 5% a diferencia de lo proyectado el año pasado que fue 3.3% debido a la baja de la actividad económica registrada en el país.
Pero según los pronósticos el PBI se incrementará 5.6 por ciento en promedio en el período 2010 - 2012, según el Marco Macroeconómico Multianual (MMM) del Ministerio de Economía y Finanzas (MEF).Durante estos años la demanda interna crecerá en 5.6 en promedio por año, mientras que las exportaciones harían lo propio en 6.1 por ciento generando un crecimiento de la demanda global de 5.7 por ciento.

Asimismo, la inversión privada y pública aumentaría en 6.3 y 12.5 por ciento, respectivamente, mientras que el consumo privado y público crecería en 4.1 y 3.9 por ciento, en cada caso.Inflación
Según el reporte de la inflación del Banco Central de la reserva; el PBI, el consumo privado, la inversión privada fija y las exportaciones e importaciones de bienes y servicios han disminuido notablemente en el primer semestre del año 2009, a diferencia del consumo y la inversión sector público, pero se proyecta que tanto para el año 2010 y el 2011, estos factores que están decreciendo,mejoraran notablemente.
Desempleo

En lo que respecta al desempleo en el país, vemos que no varía mucho a lo largo de los anos, por lo tanto, asumimos que los próximos meses se va a mantener constante ya que tiene tendencia a no variar mucho, a pesar de que en el último año se ha mostrado una baja notable.

1.2. Análisis social

Clases sociales en Lima
Esta pirámide representa NivelSocioeconómico (NSE) de lima, que constituye una de las variables fundamentales en el proceso de clasificación de información.
Entendemos por NSE un conjunto significativo de personas que comparten condiciones económicas y sociales que las hacen similares entre sí y distintas de las demás.





Nuestro producto va dirigido a la parte de la población de lima que se ubica en el nivel socioeconómicoA, B y C. Que son las personas que tienen ingresos que les permiten tener una amplia cantidad de dinero para gasto en otros rubros.





1.3. Análisis tecnológico

En la actualidad la tecnología está avanzando cada vez más rápido. Hay constantes innovaciones en lo que respecta en el ámbito de la computación. Como la tecnología está en constante cambio para mejora, al país lleganconstantemente nuevas y modernas computadoras, de última generación, que están disponibles para el consumo masivo y exclusivo. Así mismo, las computadoras que no son de última generación, van bajando sus precios, por lo mismo que existen mejores computadoras. Lo que les da mayor acceso a las personas de menores recursos.

1.4. Análisis cultural
El Perú se caracteriza por tener una amplia diversidad deculturas. Tenemos influencias de todo el mundo. Una de las influencias más fuertes es la de los Estados Unidos, tanto en el idioma, como en las costumbres. Como por ejemplo los fast-foods y la tecnología que se utiliza. También poco a poco se esta transmitiendo en las nuevas generaciones, la forma de pensar en la que ellos son más liberales. Mientras que en las generaciones actuales o más...