Lanzamiento De Un Producto Al Mercado

Agradecimientos

A dios por las bendiciones y
sabiduría recibida para alcanzar nuestra metas.

A nuestras familias que han sido nuestra mejor guía,
por todo su apoyo y motivación.

A los profesores que nos ayudan con sus conocimientos
para la finalización de este trabajo.

FREJCOL. S.A

MISION
Somos una empresa nacional industrial especializada en la producción del frejol coladocon tecnología básica y con distribución selectiva e intensiva. El frejol colado es un dulce con un alto nivel nutritivo y accesible a todo tipo de consumidor.

VISION
Ser una empresa reconocida y aceptada a nivel nacional, de manera que los consumidores estén satisfechos con el producto.

FODA
* AMBIENTE INTERNO
Fortaleza
* Precio accesible
* Valor nutritivo
* Diferentespresentaciones
* Producto Peruano industrial pero que mantiene su sabor artesanal
* Materia prima seleccionada
* Cultivamos nuestra materia prima.
Debilidad
* El producto no es conocido en el mercado nacional
* Por su alto contenido de azúcar no es recomendable el producto para ciertas enfermedades
* Falta de experiencia en el mercado.

* MICRO AMBIENTE EXTERNOOportunidades
* No existe competencia a este producto
* El producto va dirigido a todo tipo de mercado
* Llegara a los diferentes departamentos del Perú
* Que el consumidor acepte el producto por el precio bajo
* Los productores nos abastecen con productos de primera calidad.
Amenaza
* Que los posibles consumidores no lo lleguen a adquirir
* Que empresas puedan llegar aimitar nuestro producto, igualarnos y superarnos
* Que los posibles compradores tengan dudas y rechasen nuestros productos.

MACRO AMBIENTE EXTERNO
Oportunidades
* Factores socioeconómicos: mayor trabajo , mayor ingresos personales lo que conllevaría que el producto tenga más demanda.
* Factor climático: se consume en cualquier temporada del año.
Amenazas
* El aumento económicode las materias primas podrían aceptar los precios de los productos
* Fuerzas socioculturales: porque un dulce tradicional no es muy conocido por los jóvenes lo cual se puede producir el rechazo.

OBJETIVOS DEL MARKETING
* Objetivos para posicionar el producto
OBJETIVO GENERAL
El objetivo general es posicionar el producto en la mente de los consumidores, con una imagen de buena calidada buen precio. Un producto que cumpla con las expectativas del consumidor así como en su valor nutricional, y brinde la tranquilidad al consumidor al darles lo mejor en un dulce que puede ir acompañado de cualquier variedad de productos o en cualquier tipo de postres.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
* Posicionar al frejol colado en la mente del consumidor como un producto de calidad.
* Demostrarla oportunidad con que cuenta el producto para su ingreso al mercado en la ciudad de lima y las diferentes regiones del país.
* Crear una imagen atractiva para la presentación del producto.
* Obtener una participación significativa en el mercado cada año.
* Lograr por medio de la publicidad que ls consumidores mantengan un grado de lealtad hacia el producto.

Precio
El precio es uncomponente del valor, el valor es la relación de los beneficios percibidos con el precio y otros costos incurridos. El valor indica que un producto reúne lo beneficios potenciales: calidad, comodidad de compra e imagen.
Para definir la estrategia en la etapa introductora del frejol colado se tomara en cuenta: precio y promoción. A continuación se mostraran las estrategias que se pueden seguir.Estrategias en la parte de introducción de un nuevo producto
Promoción

Elevada Baja
Estrategia de cobertura rápida | Estrategia de cobertura lenta |
Estrategia de penetración rápida | Estrategia de penetración lenta |

Elevada
Precio
Baja

Estrategia de penetración rápida
Para el lanzamiento del frejol colado se escogió la estrategia de penetración...