Lanzamiento de un producto ficticio
Páginas: 3 (565 palabras)
Publicado: 20 de marzo de 2012
Caso MBB, Cerveza “Beirzing” en Venezuela
No cabe duda que el consumidor de cerveza venezolano sabe lo que quiere, según Juan Ruiz director de la unidad estratégica de negocios de cerveza ymalta, confirma que los consumidores venezolanos son exigentes y disfrutan las novedades. Atraidos por tener en Venezuela la población con más consumo per cápita de esta bebida en Latinoamérica, lamarca Beirzing debe abrirse espacio entre la fuerte competencia comunicando su herencia alemana con calidad de producción venezolana, visto esta como una característica diferenciadora para sulanzamiento en comparación a los criterios de imagen y cualidades de las demás cervezas. Construyendo su marca como un producto novedoso, con historia de calidad que ha recorrido el mundo, posicionándose antelos clientes como una cerveza alemana que les ofrece un sabor y distinción diferente a las demás.
Es importante destacar, que los valores representativos en la filosofía de MBB y de suproducto estrella la cerveza Pilsen deben ser: la amistad, el triunfo y la recompensa. Para crear en los mercados meta expectativas de crecimiento personal y de aceptación social.
La marca alemana“Bierzing”, al querer penetrar en el mercado cervecero venezolano debe afianzarse como la nueva opción en los estratos C y D, aprovechando que estos forman parte de su mayor consumidor. En estesentido, se debe mostrar el producto como la recompensa de un largo día laboral, el logro obtenido por el esfuerzo, al finalizar actividades deportivas, la oportunidad para compartir con los amigos, elmomento relax, diversión o amor, para motivar los sentimientos de autoestima y filiación.
Asimismo, crear sentido de pertenencia de estos sectores sociales con la cerveza “Bierzing”. De estaforma, poder atacar los juicios y preferencias del consumidor con el fin de satisfacer sus exigencias.
En este sentido, Las Variables Psicográficas del mercado en los estratos C/D deben ser:...
No cabe duda que el consumidor de cerveza venezolano sabe lo que quiere, según Juan Ruiz director de la unidad estratégica de negocios de cerveza ymalta, confirma que los consumidores venezolanos son exigentes y disfrutan las novedades. Atraidos por tener en Venezuela la población con más consumo per cápita de esta bebida en Latinoamérica, lamarca Beirzing debe abrirse espacio entre la fuerte competencia comunicando su herencia alemana con calidad de producción venezolana, visto esta como una característica diferenciadora para sulanzamiento en comparación a los criterios de imagen y cualidades de las demás cervezas. Construyendo su marca como un producto novedoso, con historia de calidad que ha recorrido el mundo, posicionándose antelos clientes como una cerveza alemana que les ofrece un sabor y distinción diferente a las demás.
Es importante destacar, que los valores representativos en la filosofía de MBB y de suproducto estrella la cerveza Pilsen deben ser: la amistad, el triunfo y la recompensa. Para crear en los mercados meta expectativas de crecimiento personal y de aceptación social.
La marca alemana“Bierzing”, al querer penetrar en el mercado cervecero venezolano debe afianzarse como la nueva opción en los estratos C y D, aprovechando que estos forman parte de su mayor consumidor. En estesentido, se debe mostrar el producto como la recompensa de un largo día laboral, el logro obtenido por el esfuerzo, al finalizar actividades deportivas, la oportunidad para compartir con los amigos, elmomento relax, diversión o amor, para motivar los sentimientos de autoestima y filiación.
Asimismo, crear sentido de pertenencia de estos sectores sociales con la cerveza “Bierzing”. De estaforma, poder atacar los juicios y preferencias del consumidor con el fin de satisfacer sus exigencias.
En este sentido, Las Variables Psicográficas del mercado en los estratos C/D deben ser:...
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