Lanzamiento De Un Producto Nuevo Al Mercado

TRABAJO FINAL DE MARKETING I

1. ANTECEDENTES Y JUSTIFICACION.

Este trabajo fue elaborado como trabajo final de la materia Marketing I.
Su elaboración consta de la introducción de un nuevo producto al mercado.

1.1 JUSTIFICACION DEL CASO ELEGIDO

El caso seleccionado para este trabajo es un postre de procedencia brasilera llamado Pave, el grupo que realizó este trabajo lolanzará con el nombre de SWEET PAVE.

En la Universidad Nur se realizaron encuestas sobre como seria el consumo de un postre nuevo, y los resultados obtenidos fueron satisfactorios debido a que el producto sería aceptado.

El postre será lanzado al mercado porque en resultado de las encuestas se confirmó la necesidad y el deseo del consumidor de degustar algo dulce y sobre todo que sea nuevo.Una característica de el postre SWEET PAVE es que se consume congelado y esto nos llevó a darnos cuenta que se vendería bien en las ciudades de clima cálido como ser Santa Cruz, Beni, Pando, Tarija.

En Bolivia se tiene por costumbre comer algo dulce después de la comida, este es un motivo por el cual se pensó en introducir este producto al mercado.

2. MARCO TEORICO

3.1.PRODUCTO

Un producto es cualquier cosa que se puede ofrecer a un mercado para satisfacer un deseo o una necesidad.
También se puede decir que un producto es un conjunto de características y atributos tangibles (forma, tamaño, color...) e intangibles (marca, imagen de empresa, servicio...) que el comprador acepta, en principio, como algo que va a satisfacer sus necesidades. Por tanto, en marketingun producto no existe hasta que no responda a una necesidad, a un deseo.

2.1.1 Clasificación de los productos de consumo
2.1.1.1Según su tangibilidad
* Bienes de consumo no duraderos: son los bienes tangibles que se consumen en forma rápida; por ejemplo, cerveza, desodorante, etc.
* Bienes de consumo duraderos: son bienes tangibles que se pueden utilizar varias veces; por ejemplo,heladeras, ropa, autos, etc.
* Servicios: son las actividades, usos y beneficios que se venden, por ejemplo, reparaciones de artefactos, corte de pelo, etc.
2.1.1.2 Según los hábitos de compra
* Bienes de conveniencia: son aquellos que se adquieren habitualmente, en forma inmediata y sin mayor esfuerzo; por ejemplo, diarios, cigarrillos, caramelos,
* Bienes rutinarios: son los que secompran habitualmente, pueden implicar un esfuerzo en la compra al no estar disponible en cualquier punto de venta, una determinada marca no siempre está disponible en un mercado de fácil acceso. Ejemplo: marca de galletas marca de postres, etc.
* Bienes de compra impulsiva: se compran sin ninguna planificación o búsqueda, simplemente porque se tiene el impulso de compra en el momento quese perciben, se adquieren inmediatamente y sin esfuerzo alguno. Se encuentran disponibles en muchos puntos de ventas de fácil acceso, se colocan cerca de las cajas de cobro en en las tiendas, kioscos, etc. Un ejemplo claro es la descarga de contenido a los teléfonos móviles, se ve la publicidad y se compra el contenido inmediatamente, a un precio muy accesible y directamente desde el teléfono sintener que trasladarse a adquirirlo a ningún sitio; otro ejemplo puede ser adquirir un helado de bajo precio en días de calor.
Se aclara que en la compra de cualquier producto siempre hay alguna cuota de impulso por parte del comprador, lo que no implica que la compra sea impulsiva.
* Bienes de emergencia: se adquieren cuando surge una necesidad urgente; por ejemplo, apósito cuando uno selastima, paraguas cuando llueve, etc.
* Bienes de comparación: son los bienes que se adquieren después de un proceso de selección entre otros, en cuanto a calidad, precio, estilo, conveniencia, ejemplo: muebles, ropa, etc.
* Bienes homogéneos: el comprador los considera similares en cuanto a calidad, pero lo suficientemente distintos en precio para seguir comparando.
* Bienes...