Lanzamiento de un producto


LANZAMIENTO DE UN PRODUCTO




CONTENIDO:
Es todo un desafío para toda empresa o marca que desee lanzar, desarrollar o innovar algún producto, ya que todo esto requiere de un plan estratégico basado en ocasiones de largos, costos y muchos trabajos de investigación y estudio, y sobre todo de personas capacitadas y con mucha creatividad.

Sabemos hoy en día y gracias al desarrollo deesta asignatura que la actividad de lanzamiento es un proceso muy complejo y de más decirlo seguir muchas estrategias y planes, que nos ayudan a tomar las decisiones correctas para el buen posicionamiento o fracaso de nuestro producto.

La comercialización del producto es otro punto fundamental muy importante en el proceso del marketing, es donde el trabajo de innovación y desarrollo termina,pero es el inicio de la participación de los clientes, ya que es el motor para el buen posicionamiento de la marca, sobre todo saber llegar y satisfacer las necesidades del mercado meta.

El fantasma con el que se enfrentan hoy en día muchos inversionistas o desarrolladores de nuevos productos, es identificar si un proyecto o producto es viables o en su caso si existe una manera de aumentar elíndice de éxito en su lanzamiento y comercialización, sin embargo hoy en día, gracias a las técnicas desarrolladas y procesos de marketing nos ayudan a tener mayor información sobre nuestros planes y sobre el mercado que nos enfrentamos, sirven para identificar si existe un éxito o fracaso, o en contra parte identificar si se puede hacer un cambió o mejora dependiendo de las necesidades que serequiere cubrir. Por ello desarrollaremos el siguiente tema haciendo mucho referencia sobre el proceso de lanzamiento y comercialización de un producto, marca o servició.




El lanzamiento, es el paso de mucha importancia en el nacimiento de un nuevo producto, ya que si tenemos éxito nos asegura un correcto posicionamiento en el mercado, por lo contrario debemos detenernos a verificar en queparte del proceso hubo un error, por ello es importante realizar una lista de chequeo, la cual consiste en hacer un repaso de todas las condiciones que han llevado al producto a este paso:

Estudios básicos: reafirmar el conocimiento que se tiene sobre el producto y sus cualidades con respecto al mercado meta planteado. Por lo que se debe de confrontar si alguna de la información arrojada desdeel inicio del proyecto sea correcta con la actual necesidad, en su caso actualizar las técnicas planteadas,
Clientes y segmentos: definir claramente al segmento del mercado que se requiere llegar, con el objetivo de aplicar los mejores métodos y estrategias para llegar más rápidamente y cumplir el objetivo.
Competencia directa: Evaluar los posibles competidores, con marcas similares o en sucaso las reacciones y un conocimiento de las principales características de los productos y empresas a la cuales se puede afectar, en términos de fortaleza, debilidades, recursos, imagen, prestigio, etc.
Influencia: Al introducir un nuevo producto debemos de evaluar sus repercusiones en las ventas, estabilidad, precios, márgenes, imagen, etc. Con respecto a productos de nuestra empresa.
Proteccióndel nuevo producto: Buscar elementos o acciones protectoras, esto ayudara a que nuestro producto este protegido contra alguna debilidad o desventaja referente a la competencia. Es muy importante también el prestigio de la empresa y sobre todo el sistema de distribución.
Ofrecer un servicio a la altura del producto durante la pos venta, venta y ya en el lanzamiento, como mantenimiento, respuestos,manuales, información básica, etc.
Precios de venta y rentabilidad: Revisar de nueva cuenta, los diferentes presupuestos, rentabilidad y margen del producto, esto para verificar si la estrategia de precios es acertada o es necesario cambiarla en comparación a la competencia.
Suministros y stock: Determinar correctamente los montos de inventarios, materia prima para fabricación, depósitos y...