Lanzamiento de un producto

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UNIVERSIDAD JOSÉ VASCONCELOS DE OAXACA     
CATEDRÁTICA: LIC. NORMA GUTIERREZ PERSSON

MATERIA: P U B L I C I DA D

II

OCTAVO SEMESTRE

MERCADOTECNIA
FECHA: 02 DE JUNIO DE 2010

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1.INVESTIGACIÓN CONSUMIDORES

SOBRE

LOS

Como sabemos en estainvestigación nuestra población observada son únicamente mujeres de 25 a 45 años, esta encuesta fue elaborada para saber cual es el tipo de consumo que hacen estas personas, fue

aplicada a un universo de 25 personas en una tienda de autoservicio y analizando su perspectiva de compra hacia los jabones pudimos observar que nuestros jabones “Rierivic” tienen mucha ventaja para posicionarse en estemercado.

En la pregunta 1 nos da la pauta para saber que tipo de jabón compran nuestras consumidoras, de un universo de 25 tomando en cuenta un 100% podemos decir que 20 de ese universo contestaron que regularmente compran jabones artesanales por ende naturales por los beneficios que este les podría ofrecer.

Pregunta 2, en esta se observa el porqué de esta elección 15 contestaron que por elbeneficio que este ofrece, debido a que ya anteriormente opinaron que solo compraban jabones naturales, 5 opinan que por el aroma, es importante la fragancia de cada persona, y 5 el precio debe ser una opción favorable para la elección de compra Pregunta 3, muchas veces debemos tomar en cuenta lo que

observamos en otras personas y sobre todo lo que nos recomiendan en este caso se les pregunto sobreel impacto que ha tenido en nuestro mercado ciertos productos de nuestra competencia debido a la publicidad obtenida de cada uno de ellos, y el mayor impacto lo han recibido por

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parte de asepxia ya que le han dado un realce televisivo y se queda grabado con facilidad en la mente de nuestras consumidoras.

Pregunta 4, se lespide a las encuestadas que enumeren según la importancia que le dan a su elección en el momento de comprar un jabón, debido a nuestro segmento de Mercado que es de 25 a 45 años le dan mas importancia a sus ingredientes que contiene, limpieza, belleza, buen aroma, tratamiento facial ya que los que contenga cada jabón es de suma importancia para los resultados que se quieran lograr

Pregunta 5, eljabón que compran finalmente lo compran para el cuidado de la piel, aunque muchas veces no toman en cuenta que tipo de piel tienen ya que nuestro mercado no tiene información suficiente sobre la importancia de este tema.

Podemos concluir que nuestro mercado compra sus jabones basándose en los ingredientes que contenga este ya que así pueden saber los beneficios que estos les pueden dar, siguiendode un buen aroma y que vean resultados en corto tiempo.

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2.- INVESTIGACIÓN DE LA PUBLICIDAD
1. ANÁLISIS DE LA AUDITORÍA DEL VALOR DE LA MARCA CONTEXTO DEL MERCADO
Nuestro mercado lo tenemos bien definido, el segmento que delimitamos (mujeres de 25-45 años) es un mercado potencialmente activo que nos a mostrado rentabilidad,manejamos diferentes tipos de edades, por lo cual si en mujeres de cierta edad, por ejemplo 40 dejan de consumir el producto, las jóvenes de 25 no lo harán, así que nuestro producto siempre permanecerá en le mercado.

FORTALEZAS
 Jabones hechos con ingredientes 100% naturales  Cuidan y protegen la piel  Variedad de diseños  Variedad de tamaños  Gama y diversidad de colores  Presentación Calidad en beneficios  Precio  Ubicación del establecimiento

DEBILIDADES
 La marca no es muy conocida  Falta atacar al consumidor con mas publicidad  Materia prima escasa  Pocos distribuidores  Pocos puntos de venta

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ACTITUD DEL CONSUMIDOR
Nuestros consumidores reales y potenciales, han aceptado positivamente el...