lanzamiento de un producto

Selección y Evaluación de conceptos

Capitulo corresponde a la validación de la idea y posterior diseño conceptual, lo cualda las bases a las especificaciones y diseño del nuevoproducto o servicio.
Primera fase: identificación, selección y refinamiento de ideas
Segunda fase:diseño conceptual: las ideas se hacen mas concretas al irse identificando lesespecificaciones comerciales del producto (desempeño, atributos estéticos, precio)
Tercera fase:
El éxito de los nuevos producto vendrá dado por la eficacia con que se sepa organizar,ejecutar y convertir las ideas en productos.

Los nuevos productos deben concordar con el negocio misión y estrategias del negocio.
Enfoque tridimensional de mercado dereferencia: beneficios, clientes y tecnología
Métodos de evaluación critica de ideas de nuevos productos:
Matriz de tamizado: analizar varias ideas con relación a su interés y sucompatibilidad
Evaluación comparada ponderada: para valorar los criterios de evaluación del producto en estudio.
Selección de ideas para nuevos productos:
Concepto de nuevo producto:mostrar claramente las características y funcionamiento
Una idea es un posible producto
Un concepto es un significado del consumidor
Fijación de objetivos, generación de ideas yselección de idea = transforar en un concepto
Prueba de concepto: métodos para medir el interés de los compradores en el producto antes de desarrollar un prototipo
Investigación denuevos conceptos: investigación de mercados, varias técnica cuantitativas y cualitativas. Dependen de omo se presentan y a quienes se presentan (clientes potenciales, posiblesusuarios, lideres de opinión)
Interpretacion de resultados:
Información obtenida: sacar la idea de la empresa y llevarla al mercado para ver si responde o no a una necesidad real