Lanzamiento Nuevo Producto

INTRODUCCION


LA INTRODUCCIÓN DE NUEVOS PRODUCTOS, ES VITAL PARA LOGRAR EL CRECIMIENTO Y ASEGURAR LA VIDA A LARGO PLAZO DE CUALQUIER EMPRESA, POR LO QUE REQUIERE DE PERSONAL CAPACITADO QUE CONTINUAMENTE ANALICE E INVESTIGUE LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS Y NUEVAS TENDENCIAS QUE OCURREN EN EL MERCADO.

Cuando se observa a un consumidor frente a un anaquel donde se exhiben una gran cantidad deproductos y en dos segundos decide tomar uno de ellos, en ese momento se llega al clímax del trabajo que cientos de personas iniciaron varios años atrás. Lo que está adquiriendo es la solución a una necesidad que ese producto en especifico le resolverá; no basta que el producto sea funcionalmente adecuado: con todos los bolígrafos se puede escribir, en todas las cubetas se puede acumular agua, todoslos despertadores pueden sonar a la misma hora, pero el comprador elige uno en especial. Se requiere de muchos complementos para ser la alternativa elegida como son el empaque, el precio, la promoción, la distribución, la publicidad, etc. todos ellos adecuados al entorno; cualquiera de ellos que falle será suficiente para que el cliente no elija nuestro producto. Por esta razón lanzar un nuevoproducto es delicado, ya que solo el 10% de ellos son exitosos. ¿Será porqué los demás
estaban mal diseñados? En algunas ocasiones la respuesta es si, pero en la mayoría es que algún otro elemento falló. Recordemos que la resistencia de una cadena es igual a la de su eslabón más débil.

El desarrollo de un producto es una función interdisciplinaria, donde intervienen la mayor parte de losdepartamentos de una empresa, siendo los más importantes ingeniería de producto, producción, compras, mercadotecnia, finanzas, diseño industrial y gráfico.

La función del diseñador industrial dentro del desarrollo de un nuevo producto, es preponderante ya que como lo menciona Gillo Dorfles éste es quien reagrupa y procesa toda la información recabada por el resto del equipo:
“..........al diseñador nodebe considerársele tan sólo como un en el sentido que esta palabra suele tener en nuestro idioma, o sea, como un individuo que posee especiales dotes de talento y pericia para el diseño. Precisamente con el fin de recalcar la distinción del (en sentido inglés del design contrapuesto al drawing, que es el dibujo artístico, diferente de todo elemento de proyectación), debemos considerar aldiseñador como un proyectista del objeto que se ha de producir industrialmente, e inclusive como un planificador
del mismo proceso productivo. En efecto, antes de aplicarse a proyectar y diseñar determinados objetos, tendrá que precisar su cometido de creador del mismo ámbito de toda la completa operación productiva.

Uno de los primeros objetivos será, por lo tanto, el de reagrupar sintéticamentelos datos recabados de las informaciones que le suministren los diversos investigadores, técnicos, calculadores y expertos del mercado y de las técnicas operativas, de modo que puede sacar las conclusiones que le permitan fijar el tipo de producto que haya de proyectarse. Por eso nunca llegará un diseñador a poseer las nociones técnicas y científicas necesarias para proyectar cualquier producto,aun cuando se haya especializado en determinado ramo de la industria. En cambio, es ciertamente concebible que, valiéndose de las informaciones obtenidas de los técnicos y expertos, pueda proyectar objetos aunque no haya penetrado por completo en sus requisitos científicos”.

“...Y es que al diseñador industrial le compete una tarea bastante más completa e importante que la de una formadeterminada, a saber: la de revestir de superficies apropiadas y nuevas un mecanismo cuyas características vitales ignora. Efectivamente, el diseñador, por sus particulares
conocimientos de la indagación de las exigencias del público, estará capacitado para idear determinados objetos que respondan a determinados requisitos técnico-formales no previamente imaginados ni supuestos por los...