LANZAMIENTO A&L

BIENVENIDOS



AGENDA
1 PRESENTACIÓN DE LA EMPRESA
Reseña histórica
Hitos
2 MISIÓN
3 PORTAFOLIO DE PRODUCTOS

4 DIMENSIÓN DEL MERCADO
5 ANÁLISIS VENTAS
Análisis ventas de la industria

Análisis ventas del renglón
Análisis ventas de la empresa

Agenda
6

UNIDADES ESTRATEGICAS DE NEGOCIOS
Análisis matriz ciclo de vida del producto
Análisis matriz BCG
Análisis matriz Ansoff7 UNIDAD ESTRATÉGICA OBJETO DE LA INNOVACIÓN
Mezcla de mercadeo
ADN del producto
Análisis situacional DOFA
8

INNOVACIÓN
Método para la innovación (Brainstorming o lluvia de ideas)

Agenda
Selección de la idea
9

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Fase Exploratoria: Prueba de concepto

Fase Concluyente
Factor de mercado
Índice de mercado
Diseño de la muestra
10

Resultados de lainvestigación cuantitativa concepto
NUEVO PRODUCTO
Análisis técnico

Agenda
ADN nuevo producto
Mezcla de mercadeo nuevo producto
Estrategia de producto
Estrategia de Precio
Estrategia de canales y redes de distribución
Estrategia de Comunicaciones Integradas de marketing
Método de lanzamiento nuevo producto

EMPRESA

HÍTOS

Ilustración: hitos en la evolución histórica. Fuentede elaboración propia

MISIÓN
Misión sugerida: A&L

es

una empresa colombiana que se

dedica a la confección y comercialización de camisería, creando
continuamente diseños auténticos y exclusivos, adaptando las
últimas tendencias de la moda con altos estándares de calidad
e innovación.

Portafolio
A&L tiene dos líneas: camisería masculina y blusas femenina

Ilustración:Portafolio de servicios. Fuente de elaboración: propia

DIMENSIÓN DEL MERCADO

Tipo de Mercado
textiles y
confección de
camisas para
hombre

Ilustración: confección y camisas. Fuente de elaboración: propia

DIMENSIÓN DEL MERCADO
Descripción de la marca
Sofisticada.

Elegante
Innovadora

DIMENSIÓN DEL MERCADO
2013 Valor Estimado de La Industria
$3’580.608
(Miles de millones depesos)

Promedio 2009 – 2013

$3’011.302
(Miles de millones de pesos)

DIMENSIÓN DEL MERCADO

Fue uno de los sectores que a
pesar de la crisis de la apertura
económica, impulso el PIB con
un crecimiento en el cuarto
trimestre del 2013, del 4.9%.
En cambio el sector de
confecciones decreció en -9.1%

DIMENSIÓN DEL MERCADO
CONSUMO
Para el año 2013 el crecimiento del consumo de ropaen
Colombia creció un 8.62%.
En los últimos años el consumo interno de vestuario ha
disminuido, de-

bido a la importación de textiles a más bajo precio y calidad.
Consumo per-cápita: Anualmente el colombiano en promedio
consume COP $228.125 en ropa.

DIMENSIÓN DEL MERCADO
LAS EMPRESAS LÍDERES

Ilustración: líderes del mercadeo. Fuente de elaboración: propia.

DIMENSIÓN DEL MERCADOCOMPETENCIA DIRECTA A&L MODA

Ilustración: competencia directa de A&L Moda. Fuente de elaboración: propia.

EVOLUCIÓN DE LAS VENTAS
DE LA INDUSTRIA

Ilustración: Ventas totales de la industria 2009 – 2013. Fuente de elaboración: propia.

EVOLUCIÓN DE LAS VENTAS
DE LA EMPRESA

Ilustración: Ventas 2013. Fuente de elaboración: propia.

UEN: MATRIZ BCG

Ilustración: Matriz BostonConsulting Group. Fuente de elaboración: propia.

UEN: MATRIZ ANSOFF
PRODUCTOS
ACTUALES

A
C
T
U
A
L
E
S
N
U
E
V
O
S

NUEVOS

PENETRACION DEL MERCADO

DESARROLLO DEL PRODUCTO

PRODUCTOS

Desarrollo del producto: Busca la venta de nuevos
productos en mercados actuales:
a. Desarrollo de nuevos valores del producto.
b. Desarrollo de nuevas gamas del producto.
c.Desarrollo de nuevos diseños y/o modelos.

CAMISA ELEGANTE:
Es el estilo clásico que más rotación tiene.
CAMISA CON MANCORNA
No tiene una alta rotación pero en meses de
grados o el día del padre se vende bien.

MERCADOS
A nivel nacional, concentrando sus ventas en
Bogotá, con el ánimo de aperturar mercados
en otras ciudades.

MERCADOS
Actuales

ESTRATEGIAS
Pretende aumentar el...