Lanzamiento

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UNIVERSIDAD DEL CARIBE



Facultad: Mercadeo

Materia: Lanzamiento de Producto

Facilitadora: Arelis Castillo

Tema: Lanzamiento de Flavor Flakes


 



INDICE



• RESENA HISTORICA

• OBJETIVOS GENERALES Y ESPECIFICOS, ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD

• MEZCLA DE MARKETING

• CALENDARIO DE ACTIVIDADESHistoria



Pasteurizadora Rica C. por A. abre sus puertas en 1966 con el Señor Julio Brache Arzeno quien ocupa la Presidencia desde entonces. En 1970 lanza su jugo de naranja Rica y Choco Rica, EN 1986 introducen quesos maduros y la Mantequilla, 1990 Lanzan la línea de Jugos 100%, en 1991 nace la leche Listamilk, en 1997 lanzan la leche La vaquita, en el 2000 seAbren 6 puntos de Distribución en todo el país, en 2008 lanzamos la leche entera en polvo Rica, en 2008 incursionamos en extracto de malta Rica, también en 2008 Introducimos la leche Evaporada Rica, Y ahora en 2011 Lanzamos Nuestro Cereal Flavor Flakes.



Grupo Rica tiene 45 años llevando calidad a sus hogares Llenos de dedicación para entregarles lo mejor cada día, en esta ocasión hemosquerido llevarles algo nuevo para nosotros pero que nuestro pueblo necesita que es el cereal Flavor Flakes con 8 vitaminas y hojuelas de sabor y color nutriendo y manteniendo la salud en los hogares Dominicanos. Ideal para acompañarlo con una taza de nuestra leche Listamilk nutritiva llena de energía y calidad.

Grupo Rica de manera de pre-venta habilitó una página web para que esta disponible pararesponder sus inquietudes, dudas, reclamos y también mostramos más detalladamente Quiénes somos, Nuestros productos sus variedades y sugerencias para el uso.





Objetivo General

Posicionar nuestro producto en el mercado logrando un 20% de participación para el primer Año 2011-2012.





Objetivos Específicos



Captar participación en el área de los cereales del mercado localgenerando mayores ingresos para la empresa y ampliando nuestra cartera de productos.

Generar en el 2012 un 15% en beneficios Comparado con el ano 2010-2011

Diversificar nuestra cartera de productos e internacionalizar nuestro dúo (Leche-cereal)



Estrategias de Publicidad



Nuestras estrategias se basaran en estrategias de posicionamiento y de ventas donde constara en dar aconocer nuestro producto en el mercado local, con diferentes actividades en Un trimestre completo.

Se utilizara las técnicas de publicidad como son vayas, patrocinios.

Se realizaran campanas de presentación de producto junto a degustación en varios puntos de ventas para que el público tome Una muestra de lo que puede adquirir.

Dentro de nuestras estrategias utilizaremos Una lista de chequeopara monitorear los resultados de forma mensual.

Mezcla de marketing





Producto

Grupo Rica se complace en presentar su nuevo producto en esta ocasión incursionamos en área de cereales con nuestro FLAVOR FLAKES es un producto de consumo masivo, está dirigido para toda la familia en especial para los jóvenes y adolecentes de la casa.

Los Presentamos en un envase primario de bolsaplástica dentro de un envase secundario en caja de cartón, nuestra etiqueta es descriptiva porque muestra sus contenidos nutricionales, cantidad de porciones, fecha de vencimientos, empresa fabricante, entre otros detalles.

Una presentación se 20onza corresponde al tamaño familiar, una de 12onza es el mediano y una de 7 onza ideal para la merienda.

Contenido Nutricional: Cereal de maíz, Avenay Trigo sabor a frutas.





Precio

Al ser un producto de consumo masivo nuestros precios son asequibles para la sociedad media con cultura al cereal:

7 onzas 180 gramos 350 gramos

40.45 99.95 180.60







Plaza

Grupo Rica hace presencia en todo el territorio nacional,...