Lao Actividad Integradora Unidad 1

Unidad 1:
Identificación y análisis de los fundamentos del marketing social
Actividad de aprendizaje Integradora
















Administracion de las OrganizacionesTaller de administración II: Mercadotecnia social y de servicio

Autor (es) Conceptos o definiciones
Legy, Sydney y Philip kotler 1969
Descubren la posibilidad de aplicar losconocimientos dl marketing a diversos programas sociales

Kotler y Zaltman (1971)
Definen en marketing social como un diseño, implementación y control de programas dirigidos para incitar laaceptación de ideas sociales mediante la inclusión de factores como la planeación de producto, precio comunicación, distribución e investigación de mercados
Ragun y Karin (1991)
Definen en marketingsocial como un diseño, implementación y control de programas dirigidos para incitar la aceptación de ideas sociales mediante la inclusión de factores como la planeación de producto, precio comunicación,distribución e investigación de mercados
Kotler y Robert (1989)
Una organización conduce todos sus esfuerzos hacia un grupo, el cual intenta persuadir a otros a que acepten, codifiquen oabandonen ciertas ideas, actitudes, prácticas y comportamientos.

Andersen (1994)
Es la adaptación del marketing comercial a los programas diseñados para influir en el comportamiento voluntario de laaudiencia meta con el fin de mejorar su bienestar y el de la sociedad en general, por medio del uso de la tecnología del marketing comercial en sus programas sociales.

Paul Bloom (1995)Iniciativa en la cual el personal de marketing trabaja con devoción y esfuerzo con el fin de persuadir a la persona de que adopte un comportamiento en beneficio propio y de la sociedad.

Andersen (2002)Proceso de promoción para cambiar el comportamiento individual con el fin de aliviar los problemas sociales.

Fine y kotler (90´s)
La principal tarea del marketing es:
*Identificar la...