las 10 reglas del branding

LAS 10 REGLAS DELBRANDING
Las marcas con poder resaltarán las fortalezas esenciales de los productos. Crearán impacto visual, generarán
interés y estimularán la prueba del producto. Construirán unsentido de confianza único en los clientes finales.
Las marcas mejor trabajadas se identificarán con una orientación a las necesidades y actitudes de los
consumidores y reflejan como se ven a simismos.
1: Posicionamiento
Las compañías exitosas manejan marcas de poder posicionando el concepto de sus productos en las mentes
de sus empleados y sus clientes.
'Por que existen y para que sonapropiadas'
2: Reestructuración
Las marcas que alguna vez fueron bien percibidas pueden ser reposicionadas y resucitadas en la mente de los
consumidores.
'Las grandes marcas no mueren'.
3:Nombre distintivo
Nada puede ser comunicado acerca de una marca si primero no se establece un nombre.
'La simpleza será una fortaleza al dar nombre a una marca'
4: Carácter Visual
La esencia de unamarca no podrá expresarse sin desarrollar una imagen distintiva que pueda visualizarse.
'Somos tal como nos ven'
5: ¿Realidad o percepción?
La imagen de la marca se refiere a como ésta espercibida por los consumidores.
La identidad de marca es lo que aspiramos a lograr con la misma.
' Las grandes marcas manejan equitativamente la convivencia de estos dos conceptos'.
6: Esencia de marcaLas marcas exitosas se identifican con los estilos de vida de los consumidores y sus necesidades. Tiene
credibilidad ya que no prometen lo que no podrán cumplir. Poseen atributos propios que ladistinguen de las
demás. Están protegidas ya que no pueden copiarse fácilmente.
' Diferenciarse permite a las marcas evadir la competencia frontal'
7: Valor
Cuanto más se comoditiza un producto,más se necesitan marcas identificables.
' Sin identidad de marcas es imposible agregar valor'
8: Perseverancia
La frecuencia, consistencia y relevancia del mensaje genera en el tiempo marcas de...