Las 100 Marcas De Motogp. Análisis De La Tipología E Impacto Bruto De Las Empresas Patrocinadoras De Los Equipos De Motogp Desde 2002 Hasta 2010.

1. Análisis de la tipología e impacto bruto de las empresas patrocinadoras de MotoGP desde 2002 hasta 2010 Septiembre de 2011 Las 100 marcas de Análisis de la tipología e impacto bruto de las empresas patrocinadoras de MotoGP desde 2002 hasta 2010 Trabajo de Fin de Carrera realizado por: Albert Javierre Petit Tutor: Dr. Xavier Ginesta PortetLicenciatura en Publicidad y Relaciones Públicas, ESRP 02. Análisis de la tipología e impacto bruto de las empresas patrocinadoras de MotoGP desde 2002 hasta 2010 Septiembre de 2011 LAS CIEN MARCAS DE MOTOGP ANÁLISIS DE LA TIPOLOGÍA Y EL IMPACTO BRUTO DE LAS EMPRESAS PATROCINADORAS DE LOS EQUIPOS DE MOTOGP DESDE 2002 HASTA 2010 Escola Superior de Relacions Públiques de Barcelona Licenciatura en Publicidad y Relaciones Públicas Centro Adscrito a laUniversitat de Barcelona Tutor: Dr. Xavier Ginesta Portet Autor: Albert Javierre Petit 1 de Septiembre de 2011 Albert Javierre Petit
3. Análisis de la tipología e impacto bruto de las empresas patrocinadoras de MotoGP desde 2002 hasta 2010 Septiembre de 2011 AGRADECIMIENTOSEl presente trabajo de final de carrera no hubiera sido posible sin lacolaboración de la familia Espargaró. Tanto a Aleix y aPol, como a su padreGenís, les debo mucho de lo que he aprendido en estos últimos años enrelación a MotoGP y que, juntamente con las lecciones teóricas recibidas en laEscola Superior de Relacions Públicas de Barcelona, me han ayudado a forjarmi perspectiva del complejo mediático y deportivo global, punto de vitalimportancia a la hora de tomar la decisión de realizar esta investigación.También hasido igualmente indispensable la colabroación de Pere Gurt,mánager de los hermanos Espargaró, quien ha validado el sistema depuntuación que empleo en el presente estudio, así como la de FrancescGalindo, mecánico del equipo Pramac Racing de MotoGP, de gran ayuda a lahora de exponer la organización interna tipo de los equipos de la categoríareina del motociclismo.Gracias, además, a todos loscompañeros del mundo universitario que me hanayudado en su concepción y elaboración, pero especialmente quiero agradeceral Dr. Xavier Ginesta Portet, mi tutor en este trabajo, por todos sus consejos ydirectrices a la hora elaborar un plan de trabajo y ayudarme a cumplirlo. Albert Javierre Petit
4. Análisis de la tipología e impacto bruto de las empresas patrocinadoras de MotoGP desde 2002 hasta 2010Septiembre de 2011INDICE1. Introducción teórica………………..……………………………………………….1 1.1. Pregunta analítica inicial...........................................................................1 1.2 Justificación del interés. Aplicabilidad y aportaciones………..……….......42. Contextualización.............................................................................................6 2.1. Marco teóricogeneral...............................................................................6 2.1.1. El complejo mediático y deportivo global…………………………..….6 2.1.2. Relaciones entre Organizaciones comerciales y Organizaciones Deportivas. El patrocinio.......................................18 2.1.2.1. Tipos de patrocinio………………………………………….....20 2.1.2.2 Objetivos y selección del patrocinio……………………….....23 2.1.2.3.Cultura empresarial y patrocinio…………….…………..…...24 2.1.2.4. Efectividad del patrocinio.....................................................26 2.1.2.5 La imagen en el patrocinio…………………………….……....27 2.1.3 El patrocinio deportivo………………………………..……….……..…29 2.1.4 Tabaco y patrocinio deportivo………………..………….….………....36 2.1.5 conclusion marco teorico general …………………….…………....…38 2.2 Marco teóricoespecífico………………………………………………….....39 2.2.1 Qué es MotoGP?..............................................................................39 2.2.2 Historia ………………….………………………………….…….……...42 2.2.2.1 Los inicios-…………………………………………………...….43 2.2.2.2 La llegada de las marcas japonesas..……….……………....43 2.2.2.3 ¡Ganan todos!.......................................................................44 2.2.2.4 Los ídolos...