Las 22 leyes de marca
2) Concentración: Una marca se hace fuerte cuando concentra su meta
3) Comunicación El nacimiento de una marca seconsigue con comunicación, no con publicidad.
4) Publicidad: Una vez que ha nacido la marca necesita publicidad para mantenerse en forma y en el mercado.
5) Palabra: La Marca debe apropiarse deuna palabra en la mente del consumidor debe crear fidelidad
6) Credencial: El elemento esencial para el éxito de cualquier marca debe de ser autentica
7) Calidad: La calidad es importante, perolas marcas no se construyen sólo con calidad.
8) Categoría. Una marca líder debe promover la categoría
9) Nombre. A largo plazo, una Marca sólo es un nombre.
10) Extensiones. El modo más fácilde destruir una Marca es ponerle su nombre a todo.
11) Compañerismo. Para desarrollar la categoría, la Marca líder debe recibir con agrado la llegada de otras Marcas.
12) Nombre genérico. Unade las vías más rápidas hacia el fracaso es usar un nombre genérico para una Marca.
13) Empresa. Las Marcas son Marcas las empresas son empresas y hay más de una diferencia.
14) Submarcas. Lo queel "branding" construye, lo puede destruir la creación de submarcas.
15) Marca "hermana". Siempre hay un momento y un lugar para lanzar una segunda Marca, pero no es una estrategia apta paracualquier empresa.
16) Forma. Un logotipo debería diseñarse para ajustarse a los ojos. A ambos ojos.
17) Color. Una Marca debe utilizar, inexcusablemente, el color opuesto al que use su competidorprincipal.
18) Bordes. No hay barreras que limiten el "branding" global. Una Marca no debe tener fronteras.
19) Coherencia. La Marca no se crea en un día. El éxito se alcanza en décadas, no enmeses ni en años.
20) Cambio. Las Marcas se pueden cambiar, pero con poca frecuencia y con mucho cuidado.
21) Mortalidad. Ninguna Marca vivirá para siempre. La "eutanasia" es frecuentemente la
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